KPIУсі ключові цифри в полі зору
Панель працює на ваших реальних щоденних цифрах Google Ads. Кожен KPI подано як картку з великою цифрою, зміною й мінідіаграмою. Зміна порівнює першу половину обраного періоду з другою половиною. Так ви одразу бачите, чи цифра зростає, чи спадає в межах періоду, який ви розглядаєте.
- Кліки, витрати, покази, CTR і CPC.
- Конверсії, цінність конверсії, CPA, ROAS і коефіцієнт конверсії.
- Цінність на конверсію і частка показів (Search Impression Share).
- Покази, розділені на пошукову й медійну мережу.
- Quality Score і компоненти (очікуваний CTR, релевантність оголошення й досвід цільової сторінки).
ІнтерпретаціяЩо цифри вам розповідають
Самі числа ще не так багато говорять. Річ у тім, що ви з них виводите. Нижче для кожного часто вживаного KPI показано, що означає помітне значення і на що тоді дивитися:
- ROAS нижче 1: ви приносите менше доходу, ніж витрачаєте на рекламу. Подивіться на свої пошукові запити, ставки й цільові сторінки.
- Низький CTR: ваше оголошення погано збігається з пошуковим запитом. Уточніть текст оголошення чи ключові слова.
- Низька частка показів: ви пропускаєте покази через замалий бюджет чи занизький ранг. Підніміть бюджет чи ставку, або покращте Quality Score.
- Висока CPA: конверсія коштує вам багато. Проріжте дорогі, неконверсійні пошукові запити й перевірте свою стратегію ставок.
- Низький Quality Score: подивіться, який компонент відстає (очікуваний CTR, релевантність оголошення чи досвід цільової сторінки), і візьміться саме за нього.
ПеріодОберіть діапазон дат
Ви обираєте період через пресети (сьогодні, вчора, цей тиждень, цей місяць, останні 30 днів, цей рік) чи власний діапазон. Для сьогодні чи вчора ви бачите цифри погодинно. Для окремого дня ви бачите лінію тренду за 30 днів із позначеним цим днем. Пам’ятайте, що зміна для кожного KPI ставить першу половину вашого періоду проти другої половини. Якщо ви обираєте короткий період, ця зміна швидше реагує на випадковість.