ТерміниПошуковий запит проти ключового слова
Ключове слово — це те, що ви налаштовуєте, щоб на нього ставити. Пошуковий запит — це те, що хтось справді ввів у Google і на що з’явилося ваше оголошення. Ці два не завжди однакові: широке ключове слово може показувати оголошення на пошукові запити, що пасують лише слабко. Тому AdBuilder дивиться на пошукові запити, які активували ваші оголошення.
МарнуванняКоли пошуковий запит виключається
AdBuilder позначає пошуковий запит як марнотратний, якщо він коштує грошей без результату. Жорстка межа: 0 конверсій, щонайменше 5 кліків і достатньо витрат, щоб бути певним, що це не випадковість.
Скільки витрат потрібно, залежить від того, скільки клієнт зазвичай для вас вартий (ваша середня CPA, ціна за конверсію). Якщо у вас ще немає орієнтира CPA, діє нижня межа приблизно 5 євро. Якщо він є, то межа — найбільше з 25 євро чи 2 разів вашої середньої CPA. Так ви виключаєте щось лише тоді, коли воно справді коштувало більше, ніж має коштувати нормальна конверсія.
Для кожної рекомендації AdBuilder пропонує водночас щонайбільше 10 пошукових запитів, щоб ви зберігали огляд. Ви виключаєте їх як exact чи phrase, на кампанію або на спільний список.
N-грамиСлова, що структурно коштують грошей
Іноді марнування криється не в одному пошуковому запиті, а в повторюваному слові (n-грамі). Уявіть «безкоштовно» чи «вакансія», що виринає в усіляких пошукових запитах і щоразу не конвертує. AdBuilder пропонує виключити таке слово цілком, коли воно трапляється в щонайменше 3 марнотратних пошукових запитах, які разом змарнували щонайменше 8 євро. Одне виключення тоді одним разом прибирає цілу низку поганих пошукових запитів.
ПереможціДодавання конверсійних пошукових запитів
І навпаки, AdBuilder помічає пошукові запити, які таки конвертують, але ще не є власним ключовим словом. Їх він пропонує додати як ключове слово, щоб ви могли спрямованіше ставити на них, замість покладатися на те, що широке ключове слово й далі їх підхоплюватиме.
Ключові словаУточнення й очищення
На рівні ключових слів AdBuilder серед іншого помічає слабкі ключові слова, щоб призупинити, дублікати, щоб прибрати, широкі ключові слова, які краще зробити phrase, задорогі ключові слова й недооцінених переможців, що заслуговують вищої ставки. Також раніше конверсійні, а тепер призупинені ключові слова можуть бути запропоновані знову ввімкнути.