Глосарій

Ключові словаКлючові слова й типи відповідності

Ключове слово — це слово або словосполучення, за яким ви рекламуєтеся; якщо хтось вводить щось відповідне, ваше оголошення може з’явитися. Тип відповідності визначає, наскільки суворою є ця відповідність.

• Exact: ваше оголошення з’являється лише за цим точним ключовим словом і дуже близькими варіантами.
• Phrase: ваше оголошення з’являється, якщо ваші слова в цьому порядку трапляються в довшому пошуковому запиті.
• Broad: найширше охоплення і найменший контроль; ваше оголошення може з’являтися й за слабко пов’язаними запитами.
• Мінус-слово (виключне ключове слово): слово, за яким ви якраз не хочете з’являтися, щоб блокувати небажаний трафік.

СтруктураГрупи оголошень і оголошення

• Група оголошень: група пов’язаних ключових слів разом із оголошеннями, які показуються до них.
• Responsive Search Ad (RSA): текстове оголошення, для якого ви надаєте кілька заголовків і описів; Google автоматично комбінує їх у найефективніший варіант.
• Розширення або asset: додаткова інформація під вашим оголошенням, як-от сайтлінк (додаткове посилання на сторінку) чи callout (короткий окремий текст на кшталт «Безкоштовна доставка»).

ПоказникиПоказники ефективності

• CTR (коефіцієнт клікабельності): частка показів, що приводить до кліку.
• CPC (ціна за клік): скільки ви в середньому платите за клік.
• CPA (ціна за конверсію): скільки вам у середньому коштує конверсія.
• ROAS (дохід на кожне євро витрат на рекламу): скільки доходу ви отримуєте назад на витрачене євро.
• Конверсія: бажана дія після кліку, як-от покупка чи запит; цінність конверсії — це дохід у євро, який ви приписуєте такій дії.
• Частка показів (impression share): частка можливих показів, яку ваші оголошення фактично отримали.
• Quality Score: оцінка Google щодо якості вашого ключового слова, оголошення й цільової сторінки.

НалаштуванняСтавки та бюджет

• Стратегія призначення ставок: спосіб, у який визначаються ваші ставки, наприклад вручну або з цільовою CPA чи цільовою ROAS.
• Денний бюджет: сума, яку кампанія в середньому може витрачати за день.

ІншеЩе кілька термінів

• N-грам: окреме слово, що повторюється в кількох марнотратних пошукових запитах і в такий спосіб робить видимим шаблон марнування.
• Керуючий акаунт (MCC): головний акаунт Google Ads, під яким підпорядковано кілька клієнтських акаунтів, зручно для агенцій.
• Google Ad Grants: безкоштовний рекламний бюджет від Google для некомерційних організацій, зі своїми правилами (див. режим Grants).