ОглядОдин конструктор, усі типи кампаній
Спочатку AdBuilder створював лише пошукові кампанії, але тепер за його допомогою можна налаштувати всі основні типи кампаній Google Ads. Для кожної кампанії ви обираєте тип, і конструктор автоматично адаптує запитання, тексти та зображення відповідно до нього. Кожен тип формується на основі аналізу вашого сайту та пишеться мовою вашого проєкту.
ТипиОгляд типів кампаній
Кожен тип охоплює аудиторію по-своєму. Ось що вони роблять і коли їх варто використовувати:
- Пошукова кампанія: текстові оголошення, які з'являються, коли люди здійснюють пошук у Google. Основа для тих, хто вже шукає з наміром купити; ви керуєте ключовими словами та типами відповідностей.
- Performance Max: Google автоматично розподіляє ваш бюджет між усіма каналами (Пошук, медійна мережа, YouTube, Gmail, Discover, Maps) та оптимізує конверсії. Ви надаєте тексти, зображення, логотип і за бажанням відео; Google самостійно формує оголошення.
- Динамічні пошукові оголошення: пошукова кампанія без ключових слів. Google зіставляє пошукові запити зі вмістом вашого сайту та самостійно генерує заголовки й цільові URL; ви надаєте описи й виключаєте сторінки, які не повинні брати участь.
- Медійна кампанія: графічні оголошення (банери) у медійній мережі Google, спрямовані на певні аудиторії або контекстні теми. Добре підходить для охоплення й повторних контактів; набір банерів створюється на основі вашого фірмового стилю.
- Кампанія для застосунків: просування вашого мобільного застосунку (встановлення або дії в застосунку). Ви обираєте застосунок із Google Play або App Store; Google комбінує ваші заголовки, описи, зображення та за бажанням відео з YouTube на всіх каналах.
- Відеокампанія: відеооголошення на YouTube на основі вашого власного відео з YouTube, доповнені заголовками, описами та закликом до дії.
- Demand Gen: графічні та відеооголошення на YouTube, у Discover і Gmail, створені з текстів, зображень і за бажанням відео, спрямовані на певні аудиторії.
Відстеження конверсійЯкі типи потребують відстеження конверсій
Performance Max, кампанії для застосунків, відеокампанії та Demand Gen оптимізуються за конверсіями і не можуть працювати без налаштованого відстеження конверсій у вашому акаунті Google Ads. Якщо його ще не налаштовано, конструктор блокує ці типи з відповідним повідомленням, і опублікувати їх можна буде лише після того, як відстеження запрацює. Пошукові кампанії, динамічні пошукові оголошення та медійні кампанії працюють і без відстеження конверсій.
Корисно знатиОбмеження за типом кампанії
Деякі типи мають власні умови від Google. Корисно знати про них заздалегідь:
- YouTube (video): публікація можлива, лише якщо ваш акаунт Google Ads підтримує відеокампанії. Зазвичай це означає підключений канал YouTube і повністю налаштований акаунт (виставлення рахунків і доступ). Якщо акаунт ще не підтримує відео, конструктор попереджає вас заздалегідь і блокує публікацію з чітким повідомленням; втім, створення та редагування працюють без обмежень.
- App: таргетингом App-кампаній здебільшого керує сам Google. Ручний таргетинг на аудиторії Google тут не підтримує; якщо ви все ж оберете аудиторії, конструктор чесно повідомляє, що Google їх не застосував, замість того щоб вдавати, ніби все вдалося.
- Demand Gen: сегменти lookalike (аудиторії, схожі на ваші власні списки клієнтів або відвідувачів) можна редагувати й у вже опублікованій кампанії, а не лише під час створення.
У межах пошукової кампаніїЦілі в межах пошукової кампанії
Якщо ви обираєте пошукову кампанію, її структура визначається ціллю. Кожна ціль охоплює інший тип пошукових запитів, і ви можете одночасно запускати кілька пошукових кампаній, кожну з власним бюджетом і таргетингом:
- Бренд: ставки на власну назву бренду з окремими групами для брендових термінів, ймовірних опечаток, а також назви вашого сайту чи інтернет-магазину.
- Конкурент: ставки на назви брендів конкурентів (їхній бренд ніколи не з'являється у вашому рекламному тексті, це принципова позиція).
- Загальний: категорійні та галузеві терміни, одна група оголошень на тему.
- Локальний: географічні терміни (ваше місто та навколишні населені пункти) в поєднанні з короткими назвами послуг, а також таргетинг за радіусом навколо вашого відділення.
- Ремаркетинг: пошукові оголошення, спрямовані на людей, які вже відвідували ваш сайт.
- Catch-all: широка сітка (через динамічні пошукові оголошення) для пошукових запитів, які не охоплюють інші ваші кампанії.
- Персона: та сама пропозиція, інша аудиторія: окрема кампанія для кожного типу пошукача з власним тоном комунікації.