KPI-dKõik põhinäitajad pildil
Töölaud töötab su tegelike Google Adsi päevanumbrite põhjal. Iga KPI on kaardil suure numbri, muutuse ja minigraafikuga. Muutus võrdleb valitud perioodi esimest poolt teise poolega. Nii näed kohe, kas number tõuseb või langeb perioodi sees, mida vaatad.
- Klikid, kulu, näitamised, CTR ja CPC.
- Konversioonid, konversiooni väärtus, CPA, ROAS ja konversioonimäär.
- Väärtus konversiooni kohta ja näitamiste osakaal (Search Impression Share).
- Näitamised jaotatuna Otsingu- ja Displeivõrgu vahel.
- Quality Score ja komponendid (oodatav CTR, reklaami asjakohasus ja sihtlehe kogemus).
TõlgendamineMida numbrid sulle räägivad
Numbrid ise ei ütle veel eriti palju. Asi on selles, mida sa neist järeldad. Allpool on iga sageli kasutatava KPI kohta, mida silmapaistev väärtus tähendab ja mille poole siis vaatad:
- ROAS alla 1: saad vähem käivet sisse, kui reklaamidele kulutad. Vaata oma otsingusõnu, pakkumisi ja sihtlehti.
- Madal CTR: su reklaam ei sobitu hästi otsingupäringuga. Teravda oma reklaamiteksti või märksõnu.
- Madal näitamiste osakaal: jätad näitamisi saamata liiga väikese eelarve või liiga madala positsiooni tõttu. Tõsta oma eelarvet või pakkumist või paranda oma Quality Score'i.
- Kõrge CPA: konversioon maksab sulle palju. Kärbi kalleid, mittekonverteerivaid otsingusõnu ja kontrolli oma pakkumisstrateegiat.
- Madal Quality Score: vaata, milline komponent jääb maha (oodatav CTR, reklaami asjakohasus või sihtlehe kogemus), ja võta see sihipäraselt käsile.
PerioodVali oma kuupäevavahemik
Valid perioodi eelseadete kaudu (täna, eile, see nädal, see kuu, viimased 30 päeva, see aasta) või oma vahemiku. Täna või eile puhul näed numbreid tunni kaupa. Üksiku päeva puhul näed 30 päeva trendijoont selle päevaga märgituna. Pea meeles, et iga KPI muutus seab su perioodi esimese poole teise poole vastu. Kui valid lühikese perioodi, reageerib see muutus kiiremini juhusele.