ÜlevaadeÜks koostaja, kõik kampaaniatüübid
AdBuilder loodi algselt ainult otsingukampaaniate jaoks, kuid nüüd saab sellega seadistada kõiki olulisi Google Ads-kampaaniatüüpe. Valid igale kampaaniale tüübi ning koostaja kohandab küsimused, tekstid ja pildid automaatselt sellele vastavaks. Iga tüüp koostatakse sinu veebisaidi analüüsi põhjal ning kirjutatakse sinu projekti keeles.
TüübidKampaaniatüübid lühidalt
Iga tüüp jõuab inimesteni erineval viisil. Siin on kirjas, mida need teevad ja millal neid kasutada:
- Otsingukampaania: tekstireklaamid, mis kuvatakse siis, kui inimesed Google'is otsivad. Alus neile, kes otsivad juba ostusooviga; sihid märksõnade ja vastetüüpide põhjal.
- Performance Max: Google jagab sinu eelarve automaatselt kõigi kanalite vahel (otsing, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) ning optimeerib konversioonide suunas. Sina esitad teksti, pildi, logo ja soovi korral video; Google koostab reklaamid ise.
- Dünaamilised otsingureklaamid: otsingukampaania ilma märksõnadeta. Google sobitab otsingupäringud sinu saidi sisuga ning genereerib ise pealkirjad ja sihtkoha-URL-i; sina esitad kirjeldused ning välistad lehed, mis kampaaniasse ei sobi.
- Display: piltreklaamid (bännerid) Google Display-võrgustikus, suunatud sihtrühmadele või kontekstuaalsetele teemadele. Sobib hästi ulatuse ja korduvuse tagamiseks; bänneri komplekt koostatakse sinu visuaalse identiteedi põhjal.
- Rakendus: reklaamib sinu mobiilirakendust (installimisi või toiminguid rakenduses). Valid oma rakenduse Google Play'st või App Store'ist; Google ühendab sinu pealkirjad, kirjeldused, pildid ja soovi korral YouTube-video kõigis kanalites.
- Video: videoreklaamid YouTube'is sinu enda YouTube-video põhjal, millele lisanduvad pealkirjad, kirjeldused ja üleskutse tegevusele.
- Demand Gen: pildi- ja videoreklaamid YouTube'is, Discover'is ja Gmail'is, mis koostatakse teksti, pildi ja soovi korral video põhjal ning suunatakse sihtrühmadele.
KonversioonimõõtmineMillised tüübid nõuavad konversioonimõõtmist
Performance Max, rakenduse-, video- ja Demand Gen-kampaaniad optimeerivad konversioonipakkumiste alusel ning ei saa töötada ilma toimiva konversioonimõõtmiseta sinu Google Adsi kontol. Kui see pole veel seadistatud, muudab koostaja need tüübid halliks ning kuvab selge teate; neid saab avaldada alles siis, kui mõõtmine on paigas. Otsingukampaaniad, dünaamilised otsingureklaamid ja Display töötavad ka ilma konversioonimõõtmiseta.
Hea teadaPiirangud kampaaniatüübi kaupa
Mõnel tüübil on Google'i enda tingimused. Neid tasub eelnevalt teada:
- YouTube (video): avaldamine õnnestub ainult siis, kui su Google Ads konto toetab videokampaaniaid. Tavaliselt tähendab see seotud YouTube'i kanalit ja täielikult seadistatud kontot (arveldus ja juurdepääs). Kui konto veel videot ei toeta, hoiatab koostaja sind ette ja blokeerib avaldamise selge teatega; koostamine ja muutmine on endiselt võimalikud.
- App: Google juhib App-kampaaniate sihtimist suures osas ise. Käsitsi sihtrühmade sihtimist Google siin ei toeta; kui sa siiski sihtrühmi valid, teatab koostaja ausalt, et Google neid ei rakendanud, selle asemel et teeselda, nagu oleks see õnnestunud.
- Demand Gen: sarnaseid segmente (sihtrühmi, mis sarnanevad su enda kliendi- või külastajaloenditega) saad kohandada ka juba avaldatud kampaanias, mitte ainult koostamise ajal.
Otsingukampaania seesEesmärgid otsingukampaania sees
Kui valid otsingukampaania, määrab eesmärk, kuidas see on üles ehitatud. Iga eesmärk püüab kinni teistsuguseid otsingupäringuid ning saad korraga käitada mitut otsingukampaaniat, igaühel oma eelarve ja sihtimine:
- Bränd: pakkumised oma brändinimele, eraldi rühmadega bränditermitele, tõenäolistele kirjavigadele ning veebisaidi või veebipoodi nimele.
- Konkurent: pakkumised konkurentide brändinimele (nende bränd ei ilmu kunagi sinu reklaamitekstis, see on põhimõtteline valik).
- Üldine: kategooria- ja valdkonnaterminid, üks reklaamigrupp teema kohta.
- Kohalik: geograafilised terminid (sinu linn ja ümbritsevad kohad) koos lühikeste teenusetingimustega, millele lisandub raadiuspõhine sihtimine sinu asukoha ümber.
- Remarketing: otsingureklaamid, mis on suunatud inimestele, kes on sinu saiti juba külastanud.
- Üldvõrk: lai püüdevõrk (dünaamiliste otsingureklaamide kaudu) otsingupäringutele, mida sinu teised kampaaniad ei kata.
- Persoon: sama pakkumine, erinev sihtrühm: eraldi kampaania igat tüüpi otsija jaoks, oma tooniga.