KPITotes les mètriques clau a la vista
El panell funciona sobre les teves xifres diàries reals de Google Ads. Cada KPI es presenta com a targeta amb una xifra gran, un canvi i un minigràfic. El canvi compara la primera meitat del període triat amb la segona meitat. Així veus de seguida si una xifra puja o baixa dins del període que estàs mirant.
- Clics, costos, impressions, CTR i CPC.
- Conversions, valor de conversió, CPA, ROAS i taxa de conversió.
- Valor per conversió i quota d'impressions (Search Impression Share).
- Impressions dividides per xarxa de Cerca i de Display.
- Nivell de qualitat i els seus components (CTR esperat, rellevància de l'anunci i experiència a la pàgina de destinació).
InterpretarQuè t'expliquen les xifres
Els números per si sols encara no diuen gaire. El que importa és el que en dedueixes. A continuació hi ha, per a cada KPI d'ús freqüent, què significa un valor cridaner i cap a on mires aleshores:
- ROAS per sota d'1: obtens menys ingressos dels que gastes en anuncis. Mira els teus termes de cerca, les teves ofertes i les teves pàgines de destinació.
- CTR baix: el teu anunci no encaixa bé amb la cerca. Afina el text del teu anunci o les teves paraules clau.
- Quota d'impressions baixa: perds impressions per massa poc pressupost o un rànquing massa baix. Augmenta el teu pressupost o la teva oferta, o millora el teu nivell de qualitat.
- CPA alt: una conversió et costa molt. Poda els termes de cerca cars i sense conversions i revisa la teva estratègia de licitació.
- Nivell de qualitat baix: mira quin component es queda enrere (CTR esperat, rellevància de l'anunci o experiència a la pàgina de destinació) i aborda'l de manera dirigida.
PeríodeTria el teu interval de dates
Tries un període mitjançant presets (avui, ahir, aquesta setmana, aquest mes, els últims 30 dies, aquest any) o un interval propi. Amb avui o ahir veus les xifres per hora. Amb un sol dia veus una línia de tendència de 30 dies amb aquell dia marcat. Recorda que el canvi per KPI posa la primera meitat del teu període contra la segona. Si tries un període curt, aquest canvi reacciona més ràpid a la casualitat.