Visió generalUn sol constructor, tots els tipus de campanya
AdBuilder va néixer creant només campanyes de cerca; ara et permet configurar tots els tipus de campanya principals de Google Ads. Per a cada campanya tries un tipus, i el constructor adapta automàticament les preguntes, els textos i les imatges. Cada tipus es construeix a partir de l'anàlisi del teu lloc web i es redacta en la llengua del teu projecte.
Els tipusTots els tipus de campanya d'un cop d'ull
Cada tipus arriba a les persones d'una manera diferent. Això és el que fan i quan convé utilitzar-los:
- Campanya de cerca: anuncis de text que apareixen quan les persones fan cerques a Google. La base per a qui ja cerca amb intenció de compra; t'orienta per paraules clau i tipus de concordança.
- Performance Max: Google distribueix automàticament el teu pressupost entre tots els canals (Cerca, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) i s'optimitza per a conversions. Tu aportes text, imatge, logotip i, opcionalment, vídeo; Google compon els anuncis.
- Anuncis de cerca dinàmics: una campanya de cerca sense paraules clau. Google fa coincidir les cerques amb el contingut del teu lloc i genera automàticament els títols i la URL de destinació; tu aportes les descripcions i excloues les pàgines que no han de participar.
- Display: anuncis gràfics (bàners) a la xarxa de Display de Google, orientats per públics o temàtica contextual. Ideal per a abast i freqüència; el conjunt de bàners es construeix a partir de la teva imatge corporativa.
- Aplicació: promou la teva aplicació mòbil (instal·lacions o accions dins l'aplicació). Tries la teva aplicació de Google Play o l'App Store; Google combina els teus títols, descripcions, imatges i, opcionalment, vídeo de YouTube en tots els canals.
- Vídeo: anuncis de vídeo a YouTube basats en el teu propi vídeo de YouTube, complementats amb títols, descripcions i una crida a l'acció.
- Demand Gen: anuncis gràfics i de vídeo a YouTube, Discover i Gmail, construïts a partir de text, imatge i vídeo opcional, i orientats per públics.
Mesura de conversionsQuins tipus requereixen mesura de conversions
Performance Max, les campanyes d'aplicació, de vídeo i Demand Gen s'optimitzen per a estratègies d'oferta basades en conversions i no poden funcionar sense una mesura de conversions activa al teu Google Ads-account. Si encara no està configurada, el constructor desactiva aquests tipus amb un missatge clar i no podràs publicar-los fins que la mesura estigui en funcionament. Les campanyes de cerca, els anuncis de cerca dinàmics i les campanyes de Display funcionen també sense mesura de conversions.
Per tenir en compteLimitacions per tipus de campanya
Alguns tipus tenen les seves pròpies condicions de Google. Va bé saber-ho per endavant:
- YouTube (vídeo): la publicació només funciona si el teu Google Ads-account admet campanyes de vídeo. Normalment això vol dir un canal de YouTube vinculat i un compte totalment configurat (facturació i accés). Si el compte encara no admet vídeo, el constructor t'avisa per endavant i bloqueja la publicació amb un missatge clar; construir i editar sí que ho pots fer.
- App: Google controla en gran part la segmentació de les campanyes d'App. La segmentació manual de públics no l'admet Google aquí; si tot i així tries públics, el constructor t'informa honestament que Google no els ha aplicat en lloc de fer veure que ha funcionat.
- Demand Gen: els segments similars (públics que s'assemblen a les teves pròpies llistes de clients o visitants) també els pots ajustar en una campanya ja publicada, no només durant la construcció.
Dins d'una campanya de cercaObjectius dins d'una campanya de cerca
Si tries una campanya de cerca, l'objectiu determina com s'estructura. Cada objectiu captura un tipus diferent de consulta de cerca, i pots tenir diverses campanyes de cerca actives simultàniament, cadascuna amb el seu propi pressupost i segmentació:
- Marca: licita pel teu propi nom de marca, amb grups separats per a termes de marca, errors tipogràfics plausibles i el nom del teu lloc web o botiga en línia.
- Competidor: licita pels noms de marca de la competència (la seva marca no apareix mai en el text dels teus anuncis, és política de l'eina).
- Genèric: termes de categoria i sector, un grup d'anuncis per temàtica.
- Local: termes geogràfics (la teva ciutat i localitats properes) combinats amb termes de servei breus, més segmentació per radi al voltant del teu establiment.
- Remarketing: anuncis de cerca orientats a persones que ja han visitat el teu lloc web.
- Catch-all: una xarxa àmplia (mitjançant anuncis de cerca dinàmics) per a les consultes que no cobreixen les teves altres campanyes.
- Persona: la mateixa oferta, públic diferent: una campanya independent per a cada perfil de persona que fa la cerca, amb un to propi.