ConceptesTerme de cerca versus paraula clau
Una paraula clau és el que tu configures per licitar-hi. Un terme de cerca és el que algú realment ha escrit a Google i amb què ha aparegut el teu anunci. Aquests dos no sempre són iguals: una paraula clau ampla pot mostrar anuncis en termes de cerca que hi encaixen només vagament. Per això AdBuilder mira els termes de cerca que van activar els teus anuncis.
MalbaratamentQuan s'exclou un terme de cerca
AdBuilder marca un terme de cerca com a malbaratador si costa diners sense resultat. El límit dur: 0 conversions, com a mínim 5 clics i prou costos per estar segur que no és casualitat.
Quants costos calen depèn del que et val normalment un client (el teu CPA mitjà, el cost per conversió). Si encara no tens una referència de CPA, s'aplica un límit inferior d'uns 5 euros. Si en tens, el límit és el més alt d'entre 25 euros o 2 vegades el teu CPA mitjà. Així només exclous alguna cosa quan realment ha costat més del que pot costar una conversió normal.
Per recomanació, AdBuilder proposa un màxim de 10 termes de cerca alhora, perquè mantinguis la visió de conjunt. Els exclous com a exacta o de frase, a la campanya o en una llista compartida.
N-gramesParaules que costen diners estructuralment
De vegades el malbaratament no és en un sol terme de cerca, sinó en una paraula recurrent (un n-grama). Pensa en "gratis" o "feina" que apareix en tota mena de termes de cerca i mai converteix. AdBuilder proposa excloure una paraula així sencera quan apareix en com a mínim 3 termes de cerca malbaratadors que junts han malbaratat com a mínim 8 euros. Una sola exclusió neteja llavors tota una sèrie de termes de cerca dolents d'un sol cop.
GuanyadorsAfegir termes de cerca que converteixen
A la inversa, AdBuilder detecta termes de cerca que sí que converteixen però encara no són una paraula clau pròpia. Els proposa per afegir-los com a paraula clau, de manera que hi puguis licitar de manera més dirigida en lloc de confiar que una paraula clau ampla els continuï recollint.
Paraules clauAfinar i netejar
A nivell de paraula clau, AdBuilder detecta, entre altres coses, paraules clau febles per pausar, duplicats per netejar, paraules clau amples que millor podrien passar a frase, paraules clau massa cares i guanyadors infravalorats que mereixen una oferta més alta. També es poden proposar paraules clau abans convertidores i ara en pausa per tornar-les a activar.