Glossari

Paraules clauParaules clau i tipus de concordança

Una paraula clau és una paraula o grup de paraules sobre les quals fas publicitat; si algú escriu alguna cosa que hi encaixa, el teu anunci pot aparèixer. El tipus de concordança determina com d'estricta és aquesta coincidència.

• Exacta: el teu anunci només apareix amb aquesta paraula clau exacta i variants molt properes.
• De frase: el teu anunci apareix quan les teves paraules apareixen en aquest ordre dins d'una cerca més llarga.
• Ampla: l'abast més ampli i el menor control; el teu anunci també pot aparèixer en cerques vagament relacionades.
• Paraula clau negativa (paraula clau d'exclusió): una paraula amb la qual justament no vols aparèixer, per bloquejar trànsit no desitjat.

EstructuraGrups d'anuncis i anuncis

• Grup d'anuncis: un grup de paraules clau relacionades, amb els anuncis que s'hi mostren.
• Anunci de cerca adaptable (RSA): un anunci de text per al qual proporciones diversos titulars i descripcions; Google els combina automàticament en la variant amb millor rendiment.
• Extensió o recurs: informació addicional sota el teu anunci, com un enllaç de lloc (enllaç addicional a una pàgina) o una frase destacada (text curt i solt com "Enviament gratuït").

MètriquesMètriques de rendiment

• CTR (percentatge de clics): la proporció d'impressions que porten a un clic.
• CPC (cost per clic): el que pagues de mitjana per clic.
• CPA (cost per conversió): el que et costa de mitjana una conversió.
• ROAS (retorn per euro de despesa publicitària): quants ingressos recuperes per cada euro gastat.
• Conversió: una acció desitjada després d'un clic, com una compra o una sol·licitud; el valor de conversió és l'ingrés en euros que assignes a una acció d'aquestes.
• Quota d'impressions (impression share): la proporció de les impressions possibles que els teus anuncis realment han rebut.
• Nivell de qualitat: l'estimació de Google sobre la qualitat de la teva paraula clau, el teu anunci i la teva pàgina de destinació.

ConfiguracióLicitació i pressupost

• Estratègia de licitació: la manera com es determinen les teves ofertes, per exemple manualment o amb un CPA objectiu o ROAS objectiu.
• Pressupost diari: l'import que una campanya pot gastar de mitjana per dia.

AltresEncara alguns termes més

• N-grama: una sola paraula que reapareix en diversos termes de cerca malbaratadors i que així fa visible un patró de malbaratament.
• Compte de gestor (MCC): un compte de Google Ads superior sota el qual pengen diversos comptes de client, pràctic per a agències.
• Google Ad Grants: pressupost publicitari gratuït de Google per a organitzacions sense ànim de lucre, amb regles pròpies (vegeu el mode Grants).