KPI'larTüm temel rakamlar görünür
Panel gerçek Google Ads günlük rakamlarınıza dayanır. Her KPI, büyük bir rakam, bir değişiklik ve bir mini grafikle bir kart olarak yer alır. Değişiklik, seçilen dönemin ilk yarısını ikinci yarısıyla karşılaştırır. Böylece baktığınız dönem içinde bir rakamın yükselip yükselmediğini ya da düşüp düşmediğini hemen görürsünüz.
- Tıklamalar, maliyet, gösterimler, CTR ve CPC.
- Dönüşümler, dönüşüm değeri, CPA, ROAS ve dönüşüm oranı.
- Dönüşüm başına değer ve gösterim payı (Search Impression Share).
- Arama ve Görüntülü ağa göre ayrılmış gösterimler.
- Quality Score ve bileşenleri (beklenen CTR, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi).
YorumlamaRakamların size ne anlattığı
Sayıların kendisi henüz pek bir şey söylemez. Önemli olan onlardan ne çıkardığınızdır. Aşağıda, sık kullanılan her KPI için dikkat çekici bir değerin ne anlama geldiği ve o zaman neye baktığınız yer alır:
- 1'in altında ROAS: reklamlara harcadığınızdan daha az ciro elde ediyorsunuz. Arama terimlerinize, tekliflerinize ve açılış sayfalarınıza bakın.
- Düşük CTR: reklamınız aramaya iyi uymuyor. Reklam metninizi veya anahtar kelimelerinizi keskinleştirin.
- Düşük gösterim payı: çok az bütçe ya da çok düşük bir sıra nedeniyle gösterim kaçırıyorsunuz. Bütçenizi ya da teklifinizi artırın veya Quality Score'unuzu iyileştirin.
- Yüksek CPA: bir dönüşüm size çok pahalıya mal oluyor. Pahalı, dönüşüm getirmeyen arama terimlerini budayın ve teklif stratejinizi kontrol edin.
- Düşük Quality Score: hangi bileşenin geride kaldığına bakın (beklenen CTR, reklam alaka düzeyi veya açılış sayfası deneyimi) ve onu hedefli biçimde ele alın.
DönemTarih aralığınızı seçin
Bir dönemi hazır ayarlar (bugün, dün, bu hafta, bu ay, son 30 gün, bu yıl) ya da kendi aralığınız üzerinden seçersiniz. Bugün veya dünde rakamları saat başına görürsünüz. Tek bir günde, o gün işaretlenmiş 30 günlük bir trend çizgisi görürsünüz. Unutmayın ki KPI başına değişiklik, döneminizin ilk yarısını ikinci yarısına karşı koyar. Kısa bir dönem seçerseniz, bu değişiklik tesadüfe daha hızlı tepki verir.