Genel bakışTek oluşturucu, tüm kampanya türleri
AdBuilder başlangıçta yalnızca arama kampanyaları oluşturuyordu; artık tüm önemli Google Ads kampanya türlerini bununla kurabilirsiniz. Her kampanya için bir tür seçersiniz; oluşturucu soruları, metinleri ve görselleri buna göre otomatik olarak ayarlar. Her tür, web sitesi analizinizden yola çıkılarak oluşturulur ve projenizin dilinde yazılır.
TürlerKampanya türlerine genel bakış
Her tür, insanlara farklı bir yoldan ulaşır. İşte ne işe yaradıkları ve ne zaman kullanılacakları:
- Arama kampanyası: insanlar Google'da arama yaptığında görünen metin reklamları. Satın alma niyetiyle arama yapanlar için temel kampanya türüdür; anahtar kelimeler ve eşleme türleri üzerinden yönetilir.
- Performance Max: Google, bütçenizi tüm kanallara (Arama, Görüntülü Reklam, YouTube, Gmail, Discover, Maps) otomatik olarak dağıtır ve dönüşümleri hedefler. Siz metin, görsel, logo ve isteğe bağlı video sağlarsınız; reklamları Google bir araya getirir.
- Dinamik arama reklamları: anahtar kelime gerektirmeyen bir arama kampanyası türüdür. Google, arama sorgularını sitenizin içeriğiyle eşleştirir ve başlıkları ile hedef URL'yi kendisi oluşturur; siz açıklamaları sağlar ve kampanyaya dahil edilmesini istemediğiniz sayfaları hariç tutarsınız.
- Görüntülü reklam: Google Görüntülü Reklam Ağı'nda hedef kitlelere veya bağlamsal temalara yönelik görsel reklamlar (banner'lar). Marka bilinirliği ve tekrar erişim için idealdir; banner seti kurumsal kimliğinizden oluşturulur.
- Uygulama: mobil uygulamanızı (yükleme veya uygulama içi eylemleri) tanıtır. Uygulamanızı Google Play veya App Store'dan seçersiniz; Google, başlıklarınızı, açıklamalarınızı, görsellerinizi ve isteğe bağlı YouTube videonuzu tüm kanallarda bir araya getirir.
- Video: kendi YouTube videonuzu temel alan, başlıklar, açıklamalar ve harekete geçirici mesaj ile desteklenen YouTube video reklamları.
- Demand Gen: YouTube, Discover ve Gmail'de metin, görsel ve isteğe bağlı videodan oluşturulan, hedef kitlelere yönelik görsel ve video reklamlar.
Dönüşüm ölçümüDönüşüm ölçümü gerektiren kampanya türleri
Performance Max, uygulama, video ve Demand Gen kampanyaları dönüşüm tekliflerine göre optimize edilir ve Google Ads hesabınızda çalışan bir dönüşüm ölçümü olmadan yayınlanamaz. Dönüşüm ölçümü henüz kurulmamışsa oluşturucu bu türleri açık bir uyarıyla soluk gösterir; ölçüm kurulana kadar bu kampanyaları yayınlayamazsınız. Arama kampanyaları, dinamik arama reklamları ve görüntülü reklamlar dönüşüm ölçümü olmadan da çalışır.
Bilmekte fayda varKampanya türüne göre kısıtlamalar
Birkaç türün, Google tarafından belirlenen kendine özgü koşulları vardır. Önceden bilmekte fayda var:
- YouTube (video): yayınlama yalnızca Google Ads hesabınız video kampanyalarını destekliyorsa mümkündür. Bu genellikle bağlı bir YouTube kanalı ve tam olarak yapılandırılmış bir hesap (faturalandırma ve erişim) anlamına gelir. Hesap henüz video desteklemiyorsa oluşturucu sizi önceden uyarır ve yayınlamayı açık bir mesajla engeller; kampanyayı oluşturmak ve düzenlemek yine de mümkündür.
- App: Google, App kampanyalarının hedeflemesini büyük ölçüde kendisi yönetir. Manuel hedef kitle hedeflemesini Google burada desteklemez; yine de hedef kitle seçerseniz, oluşturucu bunun başarılı olduğunu ima etmek yerine Google'ın bunları uygulamadığını dürüstçe bildirir.
- Demand Gen: benzer segmentleri (kendi müşteri veya ziyaretçi listelerinize benzeyen hedef kitleler) yalnızca oluşturma sırasında değil, halihazırda yayınlanmış bir kampanyada da düzenleyebilirsiniz.
Arama kampanyası içindeArama kampanyasında hedefler
Arama kampanyası seçtiğinizde, bir hedef belirleyerek kampanyanın nasıl yapılandırılacağını belirlersiniz. Her hedef farklı bir arama sorgusunu yakalar; her biri kendi bütçesi ve hedeflemesiyle birden fazla arama kampanyasını aynı anda yürütebilirsiniz:
- Marka: kendi marka adınız üzerine teklif verir; marka terimleri, olası yazım hataları ve web sitesi ya da çevrimiçi mağaza adınız için ayrı gruplar içerir.
- Rakip: rakiplerin marka adları üzerine teklif verir (rakip markalar hiçbir zaman reklam metninizde yer almaz; bu bir politika gereğidir).
- Genel: kategori ve sektör terimleri; tema başına bir reklam grubu.
- Yerel: coğrafi terimler (bulunduğunuz şehir ve yakın ilçeler) kısa hizmet terimleriyle birleştirilir; şubeniz etrafında belirli bir yarıçap hedeflemesi de eklenir.
- Yeniden pazarlama: sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere yönelik arama reklamları.
- Geniş kapsam: diğer kampanyalarınızın karşılamadığı arama sorgularını yakalamak için geniş bir ağ (dinamik arama reklamları aracılığıyla).
- Persona: aynı ürün veya hizmet, farklı hedef kitle: aramayı kimin yaptığına göre ayrı bir kampanya ve kendine özgü bir ton.