Sözlük

Anahtar kelimelerAnahtar kelimeler ve eşleme türleri

Bir anahtar kelime, reklam verdiğiniz bir kelime ya da kelime grubudur; biri buna uygun bir şey yazdığında reklamınız görünebilir. Eşleme türü (matchtype) bu eşleşmenin ne kadar sıkı olduğunu belirler.

• Exact: reklamınız yalnızca tam olarak bu anahtar kelimede ve çok yakın varyantlarında görünür.
• Phrase: kelimeleriniz o sırayla daha uzun bir aramada geçtiğinde reklamınız görünür.
• Broad: en geniş erişim ve en az kontrol; reklamınız gevşek biçimde ilgili aramalarda da görünebilir.
• Negatif anahtar kelime (hariç tutma anahtar kelimesi): istenmeyen trafiği engellemek için tam olarak görünmek istemediğiniz bir kelime.

YapıReklam grupları ve reklamlar

• Reklam grubu: birbiriyle ilişkili anahtar kelimelerin, birlikte gösterilen reklamlarla oluşturduğu bir grup.
• Duyarlı Arama Reklamı (RSA): birden fazla başlık ve açıklama sağladığınız bir metin reklamı; Google bunları en iyi performans gösteren varyanta otomatik olarak birleştirir.
• Uzantı veya öğe: reklamınızın altındaki ek bilgi; örneğin bir sitelink (bir sayfaya ek bağlantı) veya bir callout ("Ücretsiz kargo" gibi kısa, bağımsız metin).

MetriklerPerformans metrikleri

• CTR (tıklama oranı): gösterimlerin tıklamayla sonuçlanan oranı.
• CPC (tıklama başına maliyet): tıklama başına ortalama ne ödediğiniz.
• CPA (dönüşüm başına maliyet): bir dönüşümün size ortalama ne kadara mal olduğu.
• ROAS (reklam harcaması getirisi): harcadığınız her euro başına ne kadar ciro geri aldığınız.
• Dönüşüm: bir tıklamadan sonra istenen bir eylem, örneğin bir satın alma veya talep; dönüşüm değeri ise böyle bir eyleme atadığınız euro cinsinden getiridir.
• Gösterim payı (impression share): reklamlarınızın olası gösterimlerin gerçekten aldığı payı.
• Quality Score: Google'ın anahtar kelimenizin, reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesine ilişkin değerlendirmesi.

AyarlarTeklif verme ve bütçe

• Teklif stratejisi: tekliflerinizin belirlenme şekli; örneğin manuel ya da bir hedef CPA veya hedef ROAS ile.
• Günlük bütçe: bir kampanyanın günde ortalama harcayabileceği tutar.

DiğerBirkaç terim daha

• N-gram: birden fazla boşa giden arama teriminde tekrar eden ve böylece bir israf örüntüsünü görünür kılan tek bir kelime.
• Yönetici hesabı (MCC): altında birden fazla müşteri hesabı bulunan üst düzey bir Google Ads hesabı; ajanslar için pratiktir.
• Google Ad Grants: kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için Google'ın kendi kurallarına sahip ücretsiz reklam bütçesi (bkz. Grants modu).