KPITutte le metriche chiave in vista
La dashboard gira sui tuoi numeri giornalieri reali di Google Ads. Ogni KPI è una scheda con un numero grande, un cambiamento e un minigrafico. Il cambiamento confronta la prima metà del periodo scelto con la seconda metà. Così vedi subito se un numero sale o scende all'interno del periodo che stai osservando.
- Clic, costi, impressioni, CTR e CPC.
- Conversioni, valore di conversione, CPA, ROAS e tasso di conversione.
- Valore per conversione e quota impressioni (Search Impression Share).
- Impressioni suddivise tra rete di ricerca e rete Display.
- Quality Score e le sue componenti (CTR previsto, pertinenza dell'annuncio ed esperienza sulla pagina di destinazione).
InterpretareCosa ti dicono i numeri
I numeri di per sé non dicono ancora molto. Conta ciò che ne deduci. Qui sotto trovi, per ogni KPI di uso comune, cosa significa un valore notevole e dove guardare di conseguenza:
- ROAS sotto 1: incassi meno fatturato di quanto spendi in annunci. Guarda i tuoi termini di ricerca, le tue offerte e le tue pagine di destinazione.
- CTR basso: il tuo annuncio non si allinea bene alla ricerca. Affina il testo del tuo annuncio o le tue parole chiave.
- Quota impressioni bassa: perdi impressioni per budget troppo scarso o un posizionamento troppo basso. Aumenta il tuo budget o la tua offerta, o migliora il tuo Quality Score.
- CPA alto: una conversione ti costa molto. Taglia i termini di ricerca costosi e senza conversioni e verifica la tua strategia di offerta.
- Quality Score basso: guarda quale componente resta indietro (CTR previsto, pertinenza dell'annuncio o esperienza sulla pagina di destinazione) e affrontala in modo mirato.
PeriodoScegli il tuo intervallo di date
Scegli un periodo tramite preset (oggi, ieri, questa settimana, questo mese, ultimi 30 giorni, quest'anno) o un intervallo personalizzato. Per oggi o ieri vedi i numeri per ora. Per un singolo giorno vedi una linea di tendenza di 30 giorni con quel giorno evidenziato. Ricorda che il cambiamento per ogni KPI mette la prima metà del tuo periodo contro la seconda metà. Se scegli un periodo breve, quel cambiamento reagisce più velocemente al caso.