ConcettiTermine di ricerca contro parola chiave
Una parola chiave è ciò che imposti tu per fare offerte. Un termine di ricerca è ciò che qualcuno ha davvero digitato in Google e per cui è comparso il tuo annuncio. I due non sono sempre uguali: una parola chiave generica può mostrare annunci per termini di ricerca che vi si adattano solo vagamente. Per questo AdBuilder guarda i termini di ricerca che hanno attivato i tuoi annunci.
SprecoQuando un termine di ricerca viene escluso
AdBuilder segnala un termine di ricerca come dispendioso se costa denaro senza risultato. Il limite netto: 0 conversioni, almeno 5 clic e costi sufficienti per essere certi che non sia un caso.
Quanti costi servono dipende da quanto vale normalmente per te un cliente (il tuo CPA medio, il costo per conversione). Se non hai ancora un riferimento di CPA, vale un limite minimo di circa 5 euro. Se ce l'hai, il limite è il più alto tra 25 euro o 2 volte il tuo CPA medio. Così escludi qualcosa solo quando è davvero costato più di quanto può costare una conversione normale.
Per ogni consiglio AdBuilder propone al massimo 10 termini di ricerca alla volta, così mantieni la visione d'insieme. Li escludi come esatta o a frase, sulla campagna o su una lista condivisa.
N-gramParole che costano denaro strutturalmente
A volte lo spreco non è in un singolo termine di ricerca, ma in una parola ricorrente (un n-gram). Pensa a "gratis" o "lavoro" che spunta in tutti i tipi di termini di ricerca e ogni volta non converte. AdBuilder propone di escludere una parola del genere nel suo insieme quando compare in almeno 3 termini di ricerca dispendiosi che insieme hanno sprecato almeno 8 euro. Una sola esclusione ripulisce allora in una volta un'intera serie di termini di ricerca cattivi.
VincentiAggiungere termini di ricerca che convertono
Al contrario AdBuilder individua i termini di ricerca che convertono ma non sono ancora una parola chiave a sé. Propone di aggiungerli come parola chiave, così puoi fare offerte in modo più mirato invece di affidarti al fatto che una parola chiave generica continui a intercettarli.
Parole chiaveAffinare e ripulire
A livello di parola chiave AdBuilder individua tra l'altro parole chiave deboli da mettere in pausa, duplicati da ripulire, parole chiave generiche che è meglio diventino a frase, parole chiave troppo costose e vincenti sottovalutate che meritano un'offerta più alta. Anche parole chiave che in passato convertivano e ora sono in pausa possono essere proposte per essere riattivate.