PanoramicaUn solo builder, tutti i tipi di campagna
In origine AdBuilder creava solo campagne di ricerca; oggi ti permette di configurare tutti i principali tipi di campagna Google Ads. Per ogni campagna selezioni un tipo e il builder adatta automaticamente le domande, i testi e le immagini di conseguenza. Ogni tipo viene costruito a partire dall'analisi del tuo sito web e redatto nella lingua del tuo progetto.
I tipiI tipi di campagna in sintesi
Ogni tipo raggiunge le persone in modo diverso. Ecco cosa fanno e quando utilizzarli:
- Campagna di ricerca: annunci di testo che vengono mostrati quando le persone cercano su Google. La base per chi cerca già con un intento d'acquisto; puoi gestire parole chiave e tipi di corrispondenza.
- Performance Max: Google distribuisce automaticamente il tuo budget su tutti i canali (Ricerca, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) e ottimizza per le conversioni. Tu fornisci testi, immagini, logo e facoltativamente video; Google compone gli annunci.
- Annunci dinamici della rete di ricerca: una campagna di ricerca senza parole chiave. Google abbina le query di ricerca al contenuto del tuo sito e genera autonomamente i titoli e l'URL di destinazione; tu fornisci le descrizioni ed escludi le pagine che non devono essere incluse.
- Display: annunci grafici (banner) sulla rete Display di Google, mirati a segmenti di pubblico o temi contestuali. Ideale per aumentare la visibilità e la frequenza; il set di banner viene costruito a partire dalla tua identità visiva.
- App: promuovi la tua app mobile (installazioni o azioni nell'app). Selezioni la tua app da Google Play o dall'App Store; Google combina titoli, descrizioni, immagini e un eventuale video YouTube su tutti i canali.
- Video: annunci video su YouTube basati su un tuo video YouTube, integrati con titoli, descrizioni e una call-to-action.
- Demand Gen: annunci grafici e video su YouTube, Discover e Gmail, costruiti a partire da testi, immagini e facoltativamente video, mirati a segmenti di pubblico specifici.
Monitoraggio delle conversioniQuali tipi richiedono il monitoraggio delle conversioni
Performance Max, app, video e Demand Gen ottimizzano per le offerte basate sulle conversioni e non possono essere eseguiti senza un monitoraggio delle conversioni attivo nel tuo Google Ads-account. Se non è ancora configurato, il builder disabilita quei tipi con un messaggio chiaro e potrai pubblicarli solo una volta attivato il monitoraggio. Le campagne di ricerca, gli annunci dinamici della rete di ricerca e le campagne display funzionano anche senza monitoraggio delle conversioni.
Buono a sapersiLimitazioni per tipo di campagna
Alcuni tipi hanno condizioni proprie imposte da Google. Utile saperlo in anticipo:
- YouTube (video): la pubblicazione riesce solo se il tuo Google Ads-account supporta le campagne video. Di norma ciò significa un canale YouTube collegato e un account completamente configurato (fatturazione e accessi). Se l'account non supporta ancora i video, il builder ti avvisa in anticipo e blocca la pubblicazione con un messaggio chiaro; la creazione e la modifica restano comunque possibili.
- App: Google gestisce in gran parte da sé il targeting delle campagne App. Il targeting manuale del pubblico non è supportato da Google in questo caso; se scegli comunque dei segmenti di pubblico, il builder ti comunica in modo trasparente che Google non li ha applicati, invece di far finta che sia riuscito.
- Demand Gen: i segmenti lookalike (pubblici simili alle tue liste di clienti o di visitatori) li modifichi anche su una campagna già pubblicata, non solo durante la creazione.
All'interno di una campagna di ricercaObiettivi all'interno di una campagna di ricerca
Scegliendo una campagna di ricerca, definisci la sua struttura tramite un obiettivo. Ogni obiettivo intercetta un diverso tipo di query e puoi eseguire più campagne di ricerca in parallelo, ciascuna con il proprio budget e targeting:
- Brand: fa offerte sul tuo nome di marca, con gruppi separati per i termini di marca, i plausibili errori di battitura e il nome del tuo sito web o negozio online.
- Concorrente: fa offerte sui nomi di marca dei concorrenti (il loro marchio non appare mai nel testo del tuo annuncio, è una regola).
- Generico: termini di categoria e di settore, un gruppo di annunci per tema.
- Locale: termini geografici (la tua città e i comuni limitrofi) combinati con termini di servizio brevi, più targeting per raggio attorno alla tua sede.
- Remarketing: annunci di ricerca rivolti a persone che hanno già visitato il tuo sito.
- Catch-all: una rete ampia (tramite annunci dinamici della rete di ricerca) per le query non coperte dalle altre campagne.
- Persona: stessa offerta, pubblico diverso: una campagna separata per ogni tipo di utente che effettua ricerche, con un proprio tono di voce.