Glossario

Parole chiaveParole chiave e tipi di corrispondenza

Una parola chiave è una parola o un gruppo di parole su cui fai pubblicità; se qualcuno digita qualcosa di pertinente, il tuo annuncio può comparire. Il tipo di corrispondenza determina quanto è rigorosa quella corrispondenza.

• Esatta: il tuo annuncio compare solo per esattamente questa parola chiave e per varianti molto strette.
• A frase: il tuo annuncio compare quando le tue parole compaiono in quell'ordine all'interno di una ricerca più lunga.
• Generica: la copertura più ampia e il minor controllo; il tuo annuncio può comparire anche per ricerche solo vagamente correlate.
• Parola chiave negativa (parola chiave di esclusione): una parola per cui non vuoi comparire, per bloccare il traffico indesiderato.

StrutturaGruppi di annunci e annunci

• Gruppo di annunci: un gruppo di parole chiave che stanno insieme, con gli annunci che vengono mostrati per esse.
• Responsive Search Ad (RSA): un annuncio di testo per cui fornisci più titoli e descrizioni; Google li combina automaticamente nella variante più performante.
• Estensione o asset: informazioni aggiuntive sotto il tuo annuncio, come un sitelink (link aggiuntivo a una pagina) o un callout (breve testo singolo come "Spedizione gratuita").

MetricheMetriche di performance

• CTR (percentuale di clic): la quota di impressioni che porta a un clic.
• CPC (costo per clic): quanto paghi in media per clic.
• CPA (costo per conversione): quanto ti costa in media una conversione.
• ROAS (ritorno per euro di spesa pubblicitaria): quanto fatturato recuperi per ogni euro speso.
• Conversione: un'azione desiderata dopo un clic, come un acquisto o una richiesta; il valore di conversione è il ricavo in euro che attribuisci a un'azione del genere.
• Quota impressioni (impression share): la quota delle impressioni possibili che i tuoi annunci hanno effettivamente ottenuto.
• Quality Score: la valutazione di Google della qualità della tua parola chiave, del tuo annuncio e della tua pagina di destinazione.

ImpostazioniOfferte e budget

• Strategia di offerta: il modo in cui vengono determinate le tue offerte, ad esempio manualmente o con un CPA target o ROAS target.
• Budget giornaliero: l'importo che una campagna può spendere in media al giorno.

AltroAncora qualche termine

• N-gram: una singola parola che ricorre in più termini di ricerca dispendiosi e rende così visibile uno schema di spreco.
• Account amministratore (MCC): un account Google Ads di livello superiore sotto cui ricadono più account cliente, comodo per le agenzie.
• Google Ad Grants: budget pubblicitario gratuito di Google per le organizzazioni no profit, con regole proprie (vedi la modalità Grants).