YfirlitEitt byggingartól, allar herferðartegundir
AdBuilder var upphaflega eingöngu notað til að búa til leitarherferðir; nú getur þú sett upp allar helstu Google Ads-herferðartegundir með því. Þú velur tegund fyrir hverja herferð og byggingartólið lagar spurningar, texta og myndefni sjálfkrafa að þeirri tegund. Sérhver tegund er byggð upp úr vefsíðugreiningu þinni og skrifuð á tungumáli verkefnisins.
TegundirnarHerferðartegundir í hnotskurn
Sérhver tegund nær til fólks á annan hátt. Hér er hvað þær gera og hvenær þú beitir þeim:
- Leitarherferð: textaauglýsingar sem birtast þegar fólk leitar á Google. Grunnurinn fyrir þá sem leita með kaupvilja; þú stýrir með leitarorðum og samsvörunartegundum.
- Performance Max: Google skiptir fjárhagsáætlun þinni sjálfkrafa á milli allra rása (Leit, Birting, YouTube, Gmail, Discover, Maps) og stýrir eftir umbreytingum. Þú leggur til texta, myndefni, lógó og valfrjálst myndband; Google setur saman auglýsingarnar.
- Kvikar leitarauglýsingar: leitarherferð án leitarorða. Google samsvarar leitarfyrirspurnir við innihald síðunnar þinnar og myndar sjálfkrafa fyrirsagnir og áfangasíðuvefslóðir; þú leggur til lýsingar og útilokar síður sem ekki eiga að taka þátt.
- Birting: myndauglýsingar (borðar) á Google birtinganeti, miðaðar að markhópum eða efnislegum þemum. Hentar vel fyrir umfang og endurtekningu; borðasettið er byggt upp úr hönnunarlínuritum þínum.
- App: kynnir farsímaapp þitt (uppsetningar eða aðgerðir í appinu). Þú velur appið þitt úr Google Play eða App Store; Google sameinar fyrirsagnir, lýsingar, myndefni og valfrjálst YouTube-myndband yfir allar rásir.
- Myndband: myndbandsauglýsingar á YouTube byggðar á eigin YouTube-myndbandi þínu, ásamt fyrirsögnum, lýsingum og call-to-action.
- Demand Gen: myndefnis- og myndbandsauglýsingar á YouTube, Discover og Gmail, byggðar upp úr texta, myndefni og valfrjálsu myndbandi og miðaðar að markhópum.
UmbreytingamælingHvaða tegundir krefjast umbreytingamælingar
Performance Max, App, Myndband og Demand Gen byggja á umbreytingatilboðum og geta ekki keyrt án virkrar umbreytingamælingar í Google Ads-reikningnum þínum. Sé hún ekki enn stillt inn, gerir byggingartólið þær tegundir óvirkar með skýrum skilaboðum og þú getur ekki birt þær fyrr en mælingin er komin á. Leitarherferðir, kvikar leitarauglýsingar og birting virka einnig án umbreytingamælingar.
Gott að vitaTakmarkanir eftir herferðartegund
Nokkrar tegundir hafa eigin skilyrði frá Google. Gott að vita fyrir fram:
- YouTube (myndband): aðeins er hægt að birta ef Google Ads-reikningurinn þinn styður myndbandsherferðir. Yfirleitt þýðir það tengda YouTube-rás og fullstilltan reikning (greiðslur og aðgang). Styðji reikningurinn ekki enn myndband, varar byggingartólið þig við fyrir fram og lokar á birtingu með skýrum skilaboðum; að byggja upp og breyta gengur eðlilega.
- App: Google stýrir miðun App-herferða að mestu leyti sjálft. Handvirka markhópamiðun styður Google ekki hér; veljir þú samt markhópa, tilkynnir byggingartólið þér hreinskilnislega að Google hafi ekki beitt þeim í stað þess að láta sem það hafi tekist.
- Demand Gen: svipaða markhópahluta (markhópa sem líkjast þínum eigin viðskiptavina- eða gestalistum) getur þú einnig lagað í þegar birtri herferð, ekki aðeins meðan á uppbyggingu stendur.
Innan leitarherferðarMarkmið innan leitarherferðar
Velur þú leitarherferð, ákvarðar þú með markmiði hvernig hún er uppbyggð. Hvert markmið fangar aðra tegund leitarþarfar og þú getur keyrt margar leitarherferðir samhliða, hverja með eigin fjárhagsáætlun og miðun:
- Vörumerki: býður á eigið vörumerkisheiti þitt, með sérstökum hópum fyrir vörumerkishugtök, líklegar innsláttarvillur og heiti vefsíðu eða vefverslunar þinnar.
- Keppinautur: býður á vörumerkisheiti keppinautanna (vörumerki þeirra kemur aldrei fram í auglýsingatexta þínum, það er stefnan).
- Almennt: flokka- og greinarhugtök, einn auglýsingahópur á þema.
- Staðbundið: staðfræðileg hugtök (bærinn þinn og nærliggjandi staðir) ásamt stuttum þjónustuhugtökum, auk miðunar á radíus umhverfis útibúið þitt.
- Endurmarkaðssetning: leitarauglýsingar miðaðar að fólki sem hefur nú þegar heimsótt síðuna þína.
- Víðtækt net: breitt varnarnét (með kvikum leitarauglýsingum) fyrir leitarfyrirspurnir sem aðrar herferðir þínar ná ekki yfir.
- Persóna: sama framboð, annar markhópur: sérstök herferð fyrir hvern þann sem leitar, með eigin tón.