A teljesítmény-dashboard olvasása

KPI-kMinden kulcsszám egy képen

A dashboard a valós Google Ads-napi számaidon fut. Minden KPI egy kártyaként áll egy nagy számmal, egy változással és egy minigrafikonnal. A változás a választott időszak első felét hasonlítja a második feléhez. Így rögtön látod, hogy egy szám emelkedik vagy csökken-e a vizsgált időszakon belül.

• Kattintások, költségek, megjelenítések, CTR és CPC.
• Konverziók, konverziós érték, CPA, ROAS és konverziós arány.
• Konverziónkénti érték és megjelenítési részesedés (Search Impression Share).
• Megjelenítések Keresési és Display-hálózatra bontva.
• Minőségi mutató és a komponensei (várható CTR, hirdetésrelevancia és céloldal-élmény).

ÉrtelmezésMit mondanak neked a számok

Maguk a számok még nem mondanak sokat. Az számít, amit levezetsz belőlük. Alább KPI-nként áll, mit jelent egy feltűnő érték, és hogy ekkor mit nézel:

• 1 alatti ROAS: kevesebb árbevételt hozol be, mint amennyit hirdetésre költesz. Nézd meg a keresési kifejezéseidet, az ajánlataidat és a céloldalaidat.
• Alacsony CTR: a hirdetésed nem illeszkedik jól a kereséshez. Élesítsd a hirdetésszövegedet vagy a kulcsszavaidat.
• Alacsony megjelenítési részesedés: megjelenítéseket veszítesz túl kevés költségkeret vagy túl alacsony rang miatt. Növeld a költségkeretedet vagy az ajánlatodat, vagy javítsd a minőségi mutatódat.
• Magas CPA: egy konverzió sokba kerül. Nyesd a drága, nem konvertáló keresési kifejezéseket, és ellenőrizd az ajánlattételi stratégiádat.
• Alacsony minőségi mutató: nézd meg, melyik komponens marad le (várható CTR, hirdetésrelevancia vagy céloldal-élmény), és azt kezeld célzottan.

IdőszakVálaszd ki a dátumtartományod

Egy időszakot preseteken (ma, tegnap, ez a hét, ez a hónap, utolsó 30 nap, ez az év) vagy egy saját tartományon át választasz. Mánál vagy tegnapnál a számokat óránként látod. Egyetlen napnál egy 30 napos trendvonalat látsz az adott nappal megjelölve. Ne feledd, hogy a KPI-nkénti változás az időszakod első felét állítja szembe a második felével. Ha rövid időszakot választasz, ez a változás gyorsabban reagál a véletlenre.