FogalmakKeresési kifejezés kontra kulcsszó
Egy kulcsszó az, amit te állítasz be, hogy licitálj rá. Egy keresési kifejezés az, amit valaki ténylegesen beírt a Google-be, és amire a hirdetésed megjelent. A kettő nem mindig egyezik: egy széles kulcsszó olyan keresési kifejezésekre is megjeleníthet hirdetéseket, amelyek csak lazán illenek hozzá. Ezért az AdBuilder azokat a keresési kifejezéseket nézi, amelyek a hirdetéseidet aktiválták.
PazarlásMikor kerül kizárásra egy keresési kifejezés
Az AdBuilder pazarlónak jelöl egy keresési kifejezést, ha az pénzbe kerül eredmény nélkül. A kemény határ: 0 konverzió, legalább 5 kattintás, és elég költség ahhoz, hogy biztos legyél benne, nem véletlen.
Hogy mennyi költség szükséges, az attól függ, mennyit ér neked normál esetben egy ügyfél (az átlagos CPA-d, a konverziónkénti költség). Ha még nincs CPA-referenciád, akkor egy körülbelül 5 eurós alsó határ érvényes. Ha van, akkor a határ a 25 euró és az átlagos CPA-d 2-szerese közül a magasabb. Így csak akkor zársz ki valamit, ha az tényleg többe került, mint amennyibe egy normál konverzió kerülhet.
Javaslatonként az AdBuilder egyszerre legfeljebb 10 keresési kifejezést javasol, hogy megőrizd az áttekintést. Kizárhatod őket exactként vagy phrase-ként, a kampányon vagy egy megosztott listán.
N-gramokSzavak, amelyek strukturálisan pénzbe kerülnek
Néha a pazarlás nem egyetlen keresési kifejezésben van, hanem egy visszatérő szóban (egy n-gramban). Gondolj az „ingyenes” vagy „állás” szóra, amely mindenféle keresési kifejezésben felbukkan, és rendre nem konvertál. Az AdBuilder azt javasolja, hogy egy ilyen szót egészében zárj ki, amikor az legalább 3 pazarló keresési kifejezésben szerepel, amelyek együtt legalább 8 eurót pazaroltak el. Egyetlen kizárás így egyszerre takarít el egy egész sor rossz keresési kifejezést.
NyertesekKonvertáló keresési kifejezések hozzáadása
Fordítva, az AdBuilder kiszúrja azokat a keresési kifejezéseket, amelyek konvertálnak, de még nincs saját kulcsszavuk. Ezeket kulcsszóként való hozzáadásra javasolja, hogy célzottabban licitálhass rájuk, ahelyett hogy arra támaszkodnál, hogy egy széles kulcsszó továbbra is felkapja őket.
KulcsszavakÉlesítés és tisztítás
Kulcsszószinten az AdBuilder többek között kiszúrja a szüneteltetendő gyenge kulcsszavakat, a takarítandó duplikátumokat, a széles kulcsszavakat, amelyekből jobb, ha phrase lesz, a túl drága kulcsszavakat és az alulértékelt nyerteseket, amelyek magasabb ajánlatot érdemelnek. A korábban konvertáló, most szüneteltetett kulcsszavakat is javasolhatja újra bekapcsolásra.