Fogalomtár

KulcsszavakKulcsszavak és egyezési típusok

Egy kulcsszó egy szó vagy szócsoport, amelyre hirdetsz; ha valaki beír valami hozzáillőt, akkor megjelenhet a hirdetésed. Az egyezési típus (matchtype) határozza meg, mennyire szigorú ez az egyezés.

• Exact: a hirdetésed csak pontosan erre a kulcsszóra és nagyon szűk variánsokra jelenik meg.
• Phrase: a hirdetésed akkor jelenik meg, ha a szavaid ebben a sorrendben szerepelnek egy hosszabb keresésben.
• Broad: a legszélesebb elérés és a legkevesebb kontroll; a hirdetésed lazán kapcsolódó keresésekre is megjelenhet.
• Negatív kulcsszó (kizáró kulcsszó): egy szó, amelyre éppen hogy nem szeretnél megjelenni, hogy blokkold a nem kívánt forgalmat.

StruktúraHirdetéscsoportok és hirdetések

• Hirdetéscsoport: összetartozó kulcsszavak egy csoportja, a hozzájuk megjelenített hirdetésekkel.
• Responsive Search Ad (RSA): egy szöveges hirdetés, amelyhez több címsort és leírást adsz meg; a Google automatikusan a legjobban teljesítő variánssá kombinálja őket.
• Bővítmény vagy asset: további információ a hirdetésed alatt, például egy sitelink (további link egy oldalra) vagy egy callout (rövid önálló szöveg, mint „Ingyenes szállítás”).

MutatókTeljesítménymutatók

• CTR (átkattintási arány): a megjelenítések azon hányada, amely kattintáshoz vezet.
• CPC (kattintásonkénti költség): amit átlagosan kattintásonként fizetsz.
• CPA (konverziónkénti költség): amennyibe egy konverzió átlagosan kerül.
• ROAS (a hirdetési költés egy eurójára jutó bevétel): mennyi árbevételt kapsz vissza minden elköltött euró után.
• Konverzió: egy kívánt művelet a kattintás után, mint egy vásárlás vagy egy megkeresés; a konverziós érték az az euróban mért bevétel, amelyet egy ilyen művelethez rendelsz.
• Megjelenítési részesedés (impression share): a lehetséges megjelenítések azon hányada, amelyet a hirdetéseid ténylegesen megkaptak.
• Minőségi mutató: a Google becslése a kulcsszavad, a hirdetésed és a céloldalad minőségéről.

BeállításokAjánlattétel és költségkeret

• Ajánlattételi stratégia: az a mód, ahogyan az ajánlataidat meghatározzák, például manuálisan vagy egy cél-CPA-val, illetve cél-ROAS-szal.
• Napi költségkeret: az az összeg, amelyet egy kampány átlagosan naponta elkölthet.

EgyébMég néhány fogalom

• N-gram: egyetlen szó, amely több pazarló keresési kifejezésben visszatér, és így láthatóvá tesz egy pazarlási mintázatot.
• Kezelői fiók (MCC): egy átfogó Google Ads-fiók, amely alá több ügyfélfiók tartozik, ügynökségeknek praktikus.
• Google Ad Grants: ingyenes hirdetési keret a Google-től nonprofit szervezeteknek, saját szabályokkal (lásd a Grants módot).