ÁttekintésEgy készítő, az összes kampánytípus
Az AdBuilder kezdetben csak keresési kampányokat hozott létre; mára azonban az összes fontosabb Google Ads-kampánytípust beállíthatod vele. Kampányonként kiválasztod a típust, és a készítő automatikusan ehhez igazítja a kérdéseket, a szövegeket és a képi elemeket. Minden típus a webhelyelemzésed alapján épül fel, és a projekted nyelvén íródik.
A típusokA kampánytípusok egy helyen
Minden típus más-más módon éri el az embereket. Íme, mit csinálnak, és mikor érdemes őket bevetni:
- Keresési kampány: szöveges hirdetések, amelyek akkor jelennek meg, amikor az emberek a Google-on keresnek. Az alap azok számára, akik már vásárlási szándékkal keresnek; kulcsszavak és egyezéstípusok alapján irányíthatsz.
- Performance Max: a Google automatikusan osztja el a költségkeretet az összes csatorna között (Keresés, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps), és konverziókra optimalizál. Te szöveget, képet, logót és opcionálisan videót biztosítasz; a Google állítja össze a hirdetéseket.
- Dinamikus keresési hirdetések: keresési kampány kulcsszavak nélkül. A Google a webhelyed tartalma alapján párosítja a keresési lekérdezéseket, és maga generálja a címsorokat és a céloldal URL-jét; te a leírásokat adod meg, és kizárhatod azokat az oldalakat, amelyeket nem szeretnél bevonni.
- Display: képes hirdetések (bannerek) a Google Display-hálózaton, célközönségek vagy kontextuális témák alapján megcélozva. Ideális a márkaismertség növelésére és az ismételt megjelenésre; a bannerkészletet az arculatod alapján állítod össze.
- Alkalmazás: mobilalkalmazásod (telepítések vagy alkalmazáson belüli műveletek) népszerűsítéséhez. Kiválasztod az alkalmazásodat a Google Play-ből vagy az App Store-ból; a Google az összes csatornán kombinálja a címsoraidat, leírásaidat, képeidet és az opcionális YouTube-videódat.
- Videó: videóhirdetések YouTube-on, a saját YouTube-videód alapján, kiegészítve címsorokkal, leírásokkal és egy cselekvésre ösztönző gombbal.
- Demand Gen: kép- és videóhirdetések YouTube-on, Discover-ön és Gmail-ben, szövegből, képből és opcionálisan videóból felépítve, célközönségek alapján megcélozva.
KonverziókövetésMely típusokhoz szükséges konverziókövetés
A Performance Max, az alkalmazás-, a videó- és a Demand Gen kampányok konverziós ajánlattételre optimalizálnak, és nem futhatnak működő konverziókövetés nélkül a Google Ads-accountodban. Ha ez még nincs beállítva, a készítő ezeket a típusokat kiszürkítve jeleníti meg egy egyértelmű üzenettel, és csak akkor tudod őket közzétenni, ha a mérés már működik. A keresési kampányok, a dinamikus keresési hirdetések és a Display konverziókövetés nélkül is futtathatók.
Jó tudniKampánytípusonkénti korlátozások
Néhány típusra a Google saját feltételei vonatkoznak. Érdemes ezeket előre tudni:
- YouTube (video): a közzététel csak akkor lehetséges, ha a Google Ads-accountod támogatja a videokampányokat. Ez általában egy összekapcsolt YouTube-csatornát és egy teljesen beállított accountot (számlázás és hozzáférés) jelent. Ha az account még nem alkalmas videóra, a készítő előre figyelmeztet, és egyértelmű üzenettel letiltja a közzétételt; a felépítés és a szerkesztés viszont akadálytalanul működik.
- App: az App-kampányok célzását nagyrészt maga a Google vezérli. A kézi közönségcélzást a Google itt nem támogatja; ha mégis közönségeket választasz, a készítő őszintén jelzi, hogy a Google nem alkalmazta őket, ahelyett hogy úgy tenne, mintha sikerült volna.
- Demand Gen: a hasonmás szegmenseket (a saját ügyfél- vagy látogatólistáidhoz hasonló közönségeket) egy már közzétett kampányon is módosíthatod, nemcsak a felépítés során.
Keresési kampányon belülCélok egy keresési kampányon belül
Ha keresési kampányt választasz, egy cél meghatározásával szabod meg annak felépítését. Minden cél más típusú keresési lekérdezéseket fed le, és több keresési kampányt is futtathatsz egymás mellett, mindegyiket saját költségkerettel és célzással:
- Márka: a saját márkaneveden ajánlasz, külön csoportokkal a márkanevekre, a valószínű elgépelésekre, valamint a webhelyed vagy webshopod nevére.
- Versenytárs: versenytársak márkanevein ajánlasz (a versenytárs neve soha nem szerepel a hirdetésszövegedben, ez irányelv).
- Általános: kategória- és iparági kifejezések, hirdetéscsoportonként egy-egy témával.
- Helyi: földrajzi kifejezések (városod és a környező települések) rövid szolgáltatási kifejezésekkel kombinálva, valamint sugaras célzás a telephelyed körül.
- Remarketing: keresési hirdetések azoknak, akik már jártak a webhelyeden.
- Mindent felfogó háló: széles körű gyűjtőháló (dinamikus keresési hirdetések révén) azokra a keresésekre, amelyeket a többi kampányod nem fed le.
- Persona: ugyanaz az ajánlat, más célközönség: külön kampány célközönség-típusonként, saját hangnemmel.