KPI-jeviSve ključne brojke na vidiku
Nadzorna ploča radi na vašim stvarnim Google Ads dnevnim brojkama. Svaki KPI stoji kao kartica s velikom brojkom, promjenom i mini grafikonom. Promjena uspoređuje prvu polovicu odabranog razdoblja s drugom polovicom. Tako odmah vidite raste li brojka ili pada unutar razdoblja koje gledate.
- Klikovi, troškovi, prikazi, CTR i CPC.
- Konverzije, vrijednost konverzija, CPA, ROAS i stopa konverzije.
- Vrijednost po konverziji i udio prikaza (Search Impression Share).
- Prikazi razdvojeni na Search i Display mrežu.
- Quality Score i komponente (očekivani CTR, relevantnost oglasa i iskustvo odredišne stranice).
TumačenjeŠto vam brojke govore
Sami brojevi ne govore još tako mnogo. Bitno je što iz njih izvodite. U nastavku po često korištenom KPI-ju stoji što znači upadljiva vrijednost i u što tada gledate:
- ROAS ispod 1: uzimate manje prihoda nego što trošite na oglase. Pogledajte svoje pojmove pretraživanja, licitacije i odredišne stranice.
- Nizak CTR: vaš se oglas ne poklapa dobro s upitom. Izoštrite tekst oglasa ili ključne riječi.
- Nizak udio prikaza: propuštate prikaze zbog premalog proračuna ili preniskog ranga. Povećajte proračun ili licitaciju, ili poboljšajte Quality Score.
- Visok CPA: konverzija vas puno košta. Prorijedite skupe, nekonvertirajuće pojmove pretraživanja i provjerite strategiju licitiranja.
- Nizak Quality Score: pogledajte koja komponenta zaostaje (očekivani CTR, relevantnost oglasa ili iskustvo odredišne stranice) i usmjereno je riješite.
RazdobljeOdaberite raspon datuma
Razdoblje birate putem gotovih postavki (danas, jučer, ovaj tjedan, ovaj mjesec, zadnjih 30 dana, ova godina) ili vlastitog raspona. Kod danas ili jučer vidite brojke po satu. Kod pojedinačnog dana vidite trend liniju od 30 dana s tim danom označenim. Zapamtite da promjena po KPI-ju postavlja prvu polovicu vašeg razdoblja naspram druge polovice. Ako odaberete kratko razdoblje, ta promjena brže reagira na slučajnost.