PojmoviPojam pretraživanja naspram ključne riječi
Ključna riječ je ono što vi postavljate za licitiranje. Pojam pretraživanja je ono što je netko stvarno upisao u Google i na što se vaš oglas pojavio. To dvoje nije uvijek isto: široka ključna riječ može prikazivati oglase na pojmove pretraživanja koji joj samo labavo odgovaraju. Zato AdBuilder gleda pojmove pretraživanja koji su aktivirali vaše oglase.
RasipanjeKada se pojam pretraživanja isključuje
AdBuilder označava pojam pretraživanja kao rasipan ako košta novca bez rezultata. Tvrda granica: 0 konverzija, najmanje 5 klikova i dovoljno troškova da se sigurno zna da nije slučajnost.
Koliko je troškova potrebno ovisi o tome koliko vam klijent normalno vrijedi (vaš prosječni CPA, cijena po konverziji). Ako još nemate CPA referencu, vrijedi donja granica od otprilike 5 eura. Ako je imate, granica je viša od 25 eura ili 2 puta vaš prosječni CPA. Tako nešto isključujete tek kad je stvarno koštalo više nego što normalna konverzija smije koštati.
Po preporuci AdBuilder predlaže najviše 10 pojmova pretraživanja istovremeno, tako da zadržavate pregled. Isključujete ih kao exact ili phrase, na kampanji ili na dijeljenoj listi.
N-gramoviRiječi koje strukturno koštaju novca
Ponekad rasipanje nije u jednom pojmu pretraživanja, nego u riječi koja se ponavlja (n-gram). Zamislite "besplatno" ili "posao" koje iskače u svakakvim pojmovima pretraživanja i uvijek ne konvertira. AdBuilder predlaže isključivanje takve riječi u cijelosti kad se pojavljuje u najmanje 3 rasipna pojma pretraživanja koji su zajedno rasuli najmanje 8 eura. Jedno isključenje tada u jednom potezu pospremi cijeli niz loših pojmova pretraživanja.
PobjedniciDodavanje konvertirajućih pojmova pretraživanja
Obrnuto, AdBuilder uočava pojmove pretraživanja koji ipak konvertiraju, ali još nisu vlastita ključna riječ. Njih predlaže dodati kao ključnu riječ, tako da na njih možete usmjerenije licitirati umjesto da se oslanjate na to da ih široka ključna riječ i dalje hvata.
Ključne riječiIzoštravanje i čišćenje
Na razini ključnih riječi AdBuilder među ostalim uočava slabe ključne riječi za pauziranje, duplikate za pospremanje, široke ključne riječi koje bi bolje bile phrase, preskupe ključne riječi i podcijenjene pobjednike koji zaslužuju višu licitaciju. Također se mogu predložiti ranije konvertirajuće, sada pauzirane ključne riječi za ponovno uključivanje.