Pojmovnik

Ključne riječiKljučne riječi i vrste podudaranja

Ključna riječ je riječ ili skupina riječi na koju oglašavate; upiše li netko nešto što joj odgovara, vaš se oglas može pojaviti. Vrsta podudaranja (match type) određuje koliko je to podudaranje strogo.

• Exact: vaš se oglas pojavljuje samo kod točno ove ključne riječi i vrlo bliskih varijanti.
• Phrase: vaš se oglas pojavljuje kad se vaše riječi u tom redoslijedu pojave unutar dužeg upita.
• Broad: najširi doseg i najmanja kontrola; vaš se oglas može pojaviti i kod labavo povezanih upita.
• Negativna ključna riječ (isključna ključna riječ): riječ na kojoj se upravo ne želite pojaviti, kako biste blokirali neželjeni promet.

StrukturaGrupe oglasa i oglasi

• Grupa oglasa: skupina povezanih ključnih riječi, s oglasima koji se uz njih prikazuju.
• Responsive Search Ad (RSA): tekstualni oglas za koji dostavljate više naslova i opisa; Google ih automatski kombinira u varijantu s najboljim učinkom.
• Ekstenzija ili asset: dodatne informacije ispod vašeg oglasa, poput sitelinka (dodatna poveznica na stranicu) ili callouta (kratak zaseban tekst poput "Besplatna dostava").

Ključne brojkePokazatelji učinka

• CTR (stopa klikanja): udio prikaza koji dovodi do klika.
• CPC (cijena po kliku): koliko prosječno plaćate po kliku.
• CPA (cijena po konverziji): koliko vas prosječno košta konverzija.
• ROAS (prihod po euru troška oglašavanja): koliko prihoda vraćate po potrošenom euru.
• Konverzija: željena radnja nakon klika, poput kupnje ili upita; vrijednost konverzije je prihod u eurima koji pripisujete takvoj radnji.
• Udio prikaza (impression share): udio mogućih prikaza koji su vaši oglasi stvarno dobili.
• Quality Score: Googleova procjena kvalitete vaše ključne riječi, oglasa i odredišne stranice.

PostavkeLicitiranje i proračun

• Strategija licitiranja: način na koji se određuju vaše licitacije, primjerice ručno ili s ciljnim CPA-om ili ciljnim ROAS-om.
• Dnevni proračun: iznos koji kampanja prosječno smije potrošiti po danu.

OstaloJoš nekoliko pojmova

• N-gram: pojedinačna riječ koja se ponavlja u više rasipnih pojmova pretraživanja i tako čini vidljivim obrazac rasipanja.
• Upravljački račun (MCC): nadređeni Google Ads račun pod koji spada više klijentskih računa, praktičan za agencije.
• Google Ad Grants: besplatan proračun za oglašavanje od Googlea za neprofitne organizacije, s vlastitim pravilima (vidi Grants način rada).