PregledJedan graditelj, svi tipovi kampanja
AdBuilder je u početku izrađivao samo kampanje pretraživanja; danas s njim možete postavljati sve važne vrste Google Ads kampanja. Za svaku kampanju odabirete tip, a graditelj automatski prilagođava pitanja, tekstove i vizuale. Svaki tip gradi se na temelju analize vaše web-stranice i pisan je na jeziku vašeg projekta.
TipoviPregled tipova kampanja
Svaki tip dopire do korisnika na drugačiji način. Evo što rade i kada ih koristite:
- Kampanja pretraživanja: tekstni oglasi koji se prikazuju kada korisnici pretražuju na Google-u. Temelj za one koji već traže s namjerom kupnje; usmjeravate se na ključne riječi i vrste podudaranja.
- Performance Max: Google automatski raspoređuje vaš proračun po svim kanalima (Pretraživanje, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) i optimizira prema konverzijama. Vi osiguravate tekst, vizuale, logotip i po želji video; Google sastavlja oglase.
- Dinamički oglasi pretraživanja: kampanja pretraživanja bez ključnih riječi. Google usklađuje upite sa sadržajem vaše stranice i automatski generira naslove i odredišni URL; vi osiguravate opise i isključujete stranice koje ne trebaju sudjelovati.
- Display: slikovni oglasi (banneri) na Google Display mreži, usmjereni na ciljne publike ili kontekstualne teme. Dobro za doseg i ponavljanje; set bannera gradi se na temelju vašeg vizualnog identiteta.
- Aplikacija: promovirate svoju mobilnu aplikaciju (instalacije ili radnje unutar aplikacije). Odabirete svoju aplikaciju iz Google Playa ili App Storea; Google kombinira vaše naslove, opise, vizuale i opcionalni YouTube video na svim kanalima.
- Video: video oglasi na YouTube-u temeljeni na vašem vlastitom YouTube videu, dopunjeni naslovima, opisima i pozivom na akciju.
- Demand Gen: slikovni i video oglasi na YouTube-u, Discover-u i Gmail-u, izrađeni od teksta, vizuala i opcionalno videa, usmjereni na ciljne publike.
Mjerenje konverzijaKoji tipovi zahtijevaju mjerenje konverzija
Performance Max, oglašavanje aplikacija, Video i Demand Gen oslanjaju se na licitiranje prema konverzijama i ne mogu raditi bez aktivnog mjerenja konverzija u vašem Google Ads računu. Ako to još nije postavljeno, graditelj zasivljuje te tipove s jasnom porukom i moći ćete ih objaviti tek kada je mjerenje uspostavljeno. Kampanje pretraživanja, dinamički oglasi pretraživanja i Display rade i bez mjerenja konverzija.
Dobro je znatiOgraničenja po tipu kampanje
Nekoliko tipova ima vlastite uvjete koje postavlja Google. Dobro je to znati unaprijed:
- YouTube (video): objavljivanje je moguće samo ako vaš Google Ads račun podržava video kampanje. To obično znači povezan YouTube kanal i potpuno postavljen račun (naplata i pristup). Ako račun još ne podržava video, graditelj vas upozorava unaprijed i blokira objavljivanje uz jasnu poruku; izrada i uređivanje su i dalje mogući.
- App: Google velikim dijelom sam upravlja ciljanjem App kampanja. Ručno ciljanje publike Google ovdje ne podržava; ako ipak odaberete publike, graditelj vam pošteno javlja da ih Google nije primijenio umjesto da se pravi da je uspjelo.
- Demand Gen: lookalike segmente (publike slične vašim vlastitim popisima kupaca ili posjetitelja) prilagođavate i na već objavljenoj kampanji, ne samo tijekom izrade.
Unutar kampanje pretraživanjaCiljevi unutar kampanje pretraživanja
Ako odaberete kampanju pretraživanja, ciljem određujete kako je ona izgrađena. Svaki cilj hvata drugačiju vrstu upita za pretraživanje, a možete pokretati više kampanja pretraživanja paralelno, svaku s vlastitim proračunom i ciljanjem:
- Brend: licitira na vlastito ime brenda, s odvojenim grupama za brendirane pojmove, uvjerljive pogreške pri tipkanju te naziv vaše web-stranice ili web-trgovine.
- Konkurencija: licitira na nazive brendova konkurenata (njihov brend nikada se ne pojavljuje u tekstu vašeg oglasa, to je pravilo).
- Generičko: kategorijski i industrijski pojmovi, jedna grupa oglasa po temi.
- Lokalno: geo-pojmovi (vaš grad i okolna mjesta) u kombinaciji s kratkim pojmovima usluga, uz ciljanje prema polumjeru oko vaše lokacije.
- Remarketing: oglasi pretraživanja usmjereni na korisnike koji su već posjetili vašu stranicu.
- Catch-all: široka mreža (putem dinamičkih oglasa pretraživanja) za upite koje vaše ostale kampanje ne pokrivaju.
- Persona: ista ponuda, druga ciljna publika: zasebna kampanja za svaki profil korisnika koji pretražuje, s vlastitim tonom komunikacije.