KPI-jeviSvi ključni brojevi na oku
Dashboard radi na vašim stvarnim Google Ads dnevnim brojevima. Svaki KPI stoji kao kartica sa velikim brojem, promenom i mini grafikonom. Promena poredi prvu polovinu izabranog perioda sa drugom polovinom. Tako odmah vidite da li broj raste ili pada unutar perioda koji gledate.
- Klikovi, troškovi, prikazi, CTR i CPC.
- Konverzije, vrednost konverzija, CPA, ROAS i stopa konverzije.
- Vrednost po konverziji i udeo prikaza (Search Impression Share).
- Prikazi podeljeni na Search i Display mrežu.
- Quality Score i komponente (očekivani CTR, relevantnost oglasa i iskustvo landing stranice).
TumačenjeŠta vam brojevi govore
Sami brojevi ne govore još toliko. Bitno je šta iz njih izvedete. Ispod stoji po često korišćenom KPI-ju šta znači upadljiva vrednost i na šta tada gledate:
- ROAS ispod 1: unosite manje prihoda nego što trošite na oglase. Pogledajte svoje pojmove za pretragu, ponude i landing stranice.
- Nizak CTR: vaš oglas se ne poklapa dobro sa pretragom. Zaoštrite tekst oglasa ili ključne reči.
- Nizak udeo prikaza: propuštate prikaze zbog premalo budžeta ili preniskog ranga. Povećajte budžet ili ponudu, ili poboljšajte Quality Score.
- Visok CPA: konverzija vas mnogo košta. Potkrešite skupe, nekonvertujuće pojmove za pretragu i proverite strategiju ponuda.
- Nizak Quality Score: pogledajte koja komponenta zaostaje (očekivani CTR, relevantnost oglasa ili iskustvo landing stranice) i nju usmereno rešite.
PeriodIzaberite opseg datuma
Period birate preko preseta (danas, juče, ove nedelje, ovog meseca, poslednjih 30 dana, ove godine) ili sopstvenog opsega. Za danas ili juče vidite brojeve po satu. Za pojedinačni dan vidite trend liniju od 30 dana sa tim danom označenim. Zapamtite da promena po KPI-ju stavlja prvu polovinu vašeg perioda naspram druge polovine. Ako izaberete kratak period, ta promena brže reaguje na slučajnost.