PojmoviPojam za pretragu naspram ključne reči
Jedna ključna reč je ono što vi podesite da biste licitirali. Jedan pojam za pretragu je ono što je neko zaista otkucao u Google i na šta se vaš oglas pojavio. To dvoje nije uvek isto: široka ključna reč može da prikaže oglase na pojmove za pretragu koji joj samo labavo odgovaraju. Zato AdBuilder gleda pojmove za pretragu koji su aktivirali vaše oglase.
RasipanjeKada se pojam za pretragu isključuje
AdBuilder označava pojam za pretragu kao rasipan ako košta novca bez rezultata. Tvrda granica: 0 konverzija, najmanje 5 klikova i dovoljno troška da bude sigurno da nije slučajnost.
Koliko troška je potrebno zavisi od toga koliko vam klijent obično vredi (vaš prosečan CPA, cena po konverziji). Ako još nemate CPA referencu, važi donja granica od otprilike 5 evra. Ako je imate, granica je veće od 25 evra ili 2 puta vaš prosečan CPA. Tako nešto isključujete tek kada je zaista koštalo više nego što normalna konverzija sme da košta.
Po preporuci AdBuilder predlaže najviše 10 pojmova za pretragu odjednom, tako da zadržavate pregled. Isključujete ih kao exact ili phrase, na kampanji ili na deljenoj listi.
N-gramsReči koje strukturno koštaju novca
Ponekad rasipanje nije u jednom pojmu za pretragu, već u ponavljajućoj reči (jednom n-gramu). Zamislite "besplatno" ili "posao" koje iskrsava u svakojakim pojmovima za pretragu i svaki put ne konvertuje. AdBuilder predlaže da se takva reč u celini isključi kada se pojavljuje u najmanje 3 rasipna pojma za pretragu koji su zajedno rasuli najmanje 8 evra. Jedno isključenje tada odjednom počisti čitav niz loših pojmova za pretragu.
PobedniciDodavanje pojmova za pretragu koji konvertuju
Obrnuto, AdBuilder uočava pojmove za pretragu koji jesu konvertovali, ali još nisu sopstvena ključna reč. Njih predlaže da se dodaju kao ključna reč, tako da na njih možete usmerenije da licitirate umesto da se oslanjate na to da će ih široka ključna reč i dalje hvatati.
Ključne rečiZaoštravanje i čišćenje
Na nivou ključnih reči AdBuilder između ostalog uočava slabe ključne reči za pauziranje, duplikate za čišćenje, široke ključne reči koje bolje mogu da postanu phrase, preskupe ključne reči i podcenjene pobednike koji zaslužuju višu ponudu. Takođe se mogu predložiti ranije konvertujuće, sada pauzirane ključne reči da se ponovo uključe.