Rečnik pojmova

Ključne rečiKljučne reči i tipovi podudaranja

Jedna ključna reč je reč ili grupa reči na koju se oglašavate; ako neko otkuca nešto što joj odgovara, vaš oglas može da se pojavi. Tip podudaranja određuje koliko je to podudaranje strogo.

• Exact: vaš oglas se pojavljuje samo na tačno ovu ključnu reč i vrlo bliske varijante.
• Phrase: vaš oglas se pojavljuje kada se vaše reči u tom redosledu nalaze u dužoj pretrazi.
• Broad: najširi domet i najmanje kontrole; vaš oglas može da se pojavi i na labavo povezane pretrage.
• Negativna ključna reč (ključna reč za isključenje): reč na koju baš ne želite da se pojavite, da biste blokirali neželjeni saobraćaj.

StrukturaGrupe oglasa i oglasi

• Grupa oglasa: grupa srodnih ključnih reči, sa oglasima koji se uz njih prikazuju.
• Responsive Search Ad (RSA): tekstualni oglas za koji dostavljate više naslova i opisa; Google ih automatski kombinuje u varijantu sa najboljim učinkom.
• Ekstenzija ili asset: dodatne informacije ispod vašeg oglasa, kao što je sitelink (dodatni link ka stranici) ili callout (kratak samostalan tekst poput "Besplatna dostava").

MetrikeMetrike učinka

• CTR (stopa klikova): udeo prikaza koji vodi do klika.
• CPC (cena po kliku): koliko prosečno plaćate po kliku.
• CPA (cena po konverziji): koliko vas konverzija prosečno košta.
• ROAS (prihod po evru troška oglašavanja): koliko prihoda dobijete nazad po potrošenom evru.
• Konverzija: željena akcija nakon klika, kao što je kupovina ili upit; vrednost konverzije je prihod u evrima koji pridružujete takvoj akciji.
• Udeo prikaza (impression share): udeo mogućih prikaza koje su vaši oglasi zaista dobili.
• Quality Score: Google-ova procena kvaliteta vaše ključne reči, oglasa i landing stranice.

PodešavanjaPonude i budžet

• Strategija ponuda: način na koji se određuju vaše ponude, na primer ručno ili sa ciljnim CPA ili ciljnim ROAS.
• Dnevni budžet: iznos koji kampanja prosečno sme da potroši po danu.

OstaloJoš nekoliko pojmova

• N-gram: pojedinačna reč koja se vraća u više rasipnih pojmova za pretragu i tako čini vidljivim obrazac rasipanja.
• Manager nalog (MCC): nadređeni Google Ads nalog pod koji spada više klijentskih naloga, zgodan za agencije.
• Google Ad Grants: besplatan budžet za oglašavanje od Google-a za neprofitne organizacije, sa sopstvenim pravilima (vidi Grants režim).