PregledJedan alat za kreiranje, svi tipovi kampanja
AdBuilder je u početku pravio samo kampanje u pretrazi; danas pomoću njega možete pokrenuti sve važne tipove Google Ads kampanja. Za svaku kampanju birate tip, a alat automatski prilagođava pitanja, tekstove i vizuale. Svaki tip se gradi na osnovu analize vašeg sajta i piše na jeziku vašeg projekta.
TipoviPregled tipova kampanja
Svaki tip dopire do korisnika na drugačiji način. Evo šta rade i kada ih koristite:
- Kampanja u pretrazi: tekstualni oglasi koji se prikazuju kada korisnici pretražuju na Google-u. Osnova za one koji već traže sa namerom kupovine; upravljate ključnim rečima i tipovima podudaranja.
- Performance Max: Google automatski raspoređuje vaš budžet po svim kanalima (Pretraga, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) i optimizuje prema konverzijama. Vi dostavljate tekst, slike, logo i opciono video; Google sastavlja oglase.
- Dinamički oglasi u pretrazi: kampanja u pretrazi bez ključnih reči. Google uparuje upite sa sadržajem vašeg sajta i sam generiše naslove i odredišni URL; vi dostavljate opise i isključujete stranice koje ne treba da učestvuju.
- Display: vizuelni oglasi (baneri) na Google Display mreži, usmereni na ciljne grupe ili kontekstualne teme. Dobri za doseg i ponovljenu izloženost; set banera se gradi na osnovu vašeg vizuelnog identiteta.
- App: promoviše vašu mobilnu aplikaciju (instalacije ili radnje unutar aplikacije). Birate svoju aplikaciju iz Google Play ili App Store; Google kombinuje vaše naslove, opise, slike i opcioni YouTube video na svim kanalima.
- Video: video oglasi na YouTube-u bazirani na vašem YouTube videu, dopunjeni naslovima, opisima i pozivom na akciju.
- Demand Gen: vizuelni i video oglasi na YouTube-u, Discover-u i Gmail-u, sastavljeni od teksta, slika i opcionalnog videa, usmereni na ciljne grupe.
Merenje konverzijaKoji tipovi zahtevaju merenje konverzija
Performance Max, App, Video i Demand Gen optimizuju prema licitiranju na konverzije i ne mogu da rade bez aktivnog merenja konverzija u vašem Google Ads-account-u. Ako ono još nije podešeno, alat za kreiranje zatamnjuje te tipove uz jasnu poruku i možete ih objaviti tek kada merenje bude postavljeno. Kampanje u pretrazi, dinamički oglasi u pretrazi i Display funkcionišu i bez merenja konverzija.
Dobro je znatiOgraničenja po tipu kampanje
Nekoliko tipova ima sopstvene uslove koje postavlja Google. Dobro je to znati unapred:
- YouTube (video): objavljivanje je moguće samo ako vaš Google Ads nalog podržava video kampanje. To obično znači povezan YouTube kanal i potpuno podešen nalog (naplata i pristup). Ako nalog još ne podržava video, alat za kreiranje vas unapred upozorava i blokira objavljivanje uz jasnu poruku; izrada i uređivanje su i dalje mogući.
- App: Google velikim delom sam upravlja ciljanjem App kampanja. Ručno ciljanje ciljnih grupa Google ovde ne podržava; ako ipak izaberete ciljne grupe, alat za kreiranje vam pošteno javlja da ih Google nije primenio umesto da se pravi da je uspelo.
- Demand Gen: lookalike segmente (ciljne grupe slične vašim sopstvenim listama kupaca ili posetilaca) prilagođavate i na već objavljenoj kampanji, ne samo tokom izrade.
Unutar kampanje u pretraziCiljevi unutar kampanje u pretrazi
Kada izaberete kampanju u pretrazi, cilj određuje kako je ona strukturirana. Svaki cilj pokriva drugačiju vrstu pretrage, a možete pokretati više kampanja u pretrazi paralelno, svaku sa sopstvenim budžetom i targetingom:
- Brend: licitira na ime vašeg brenda, sa odvojenim grupama za brendirane termine, uobičajene greške u kucanju i naziv vašeg sajta ili onlajn prodavnice.
- Konkurent: licitira na brendirana imena konkurenata (njihov brend nikada se ne pojavljuje u tekstu vašeg oglasa, to je pravilo).
- Generički: kategorijski i industrijski termini, jedna grupa oglasa po temi.
- Lokalni: geografski termini (vaš grad i okolna mesta) u kombinaciji sa kratkim opisima usluga, uz targeting po radijusu oko vaše lokacije.
- Remarketing: oglasi u pretrazi usmereni na ljude koji su već posetili vaš sajt.
- Catch-all: široka mreža (putem dinamičkih oglasa u pretrazi) za upite koje vaše ostale kampanje ne pokrivaju.
- Persona: ista ponuda, drugačija ciljna grupa: posebna kampanja za svaki profil korisnika koji pretražuje, sa sopstvenim tonom komunikacije.