KPIVšetky kľúčové čísla na očiach
Dashboard beží na vašich reálnych denných číslach z Google Ads. Každé KPI je kartou s veľkým číslom, zmenou a minigrafom. Zmena porovná prvú polovicu zvoleného obdobia s druhou polovicou. Tak hneď vidíte, či číslo v rámci sledovaného obdobia rastie alebo klesá.
- Kliknutia, náklady, zobrazenia, CTR a CPC.
- Konverzie, hodnota konverzie, CPA, ROAS a konverzný pomer.
- Hodnota na konverziu a podiel zobrazení (Search Impression Share).
- Zobrazenia rozdelené na Vyhľadávaciu a Obsahovú sieť.
- Quality Score a jeho zložky (očakávaná CTR, relevantnosť reklamy a skúsenosť so vstupnou stránkou).
InterpretáciaČo vám čísla hovoria
Čísla samy o sebe ešte veľa nehovoria. Ide o to, čo z nich odvodíte. Nižšie je pri každom bežne používanom KPI, čo znamená nápadná hodnota a na čo sa potom pozeráte:
- ROAS pod 1: prinášate menej tržieb, než na reklamy míňate. Pozrite sa na vaše vyhľadávacie výrazy, ponuky a vstupné stránky.
- Nízka CTR: vaša reklama dobre nesedí na vyhľadávanie. Zostrite text reklamy alebo kľúčové slová.
- Nízky podiel zobrazení: prichádzate o zobrazenia pre málo rozpočtu alebo príliš nízke poradie. Zvýšte rozpočet alebo ponuku, alebo vylepšite Quality Score.
- Vysoké CPA: konverzia vás stojí veľa. Preorezajte drahé, nekonvertujúce vyhľadávacie výrazy a skontrolujte stratégiu ponúk.
- Nízke Quality Score: pozrite sa, ktorá zložka zaostáva (očakávaná CTR, relevantnosť reklamy alebo skúsenosť so vstupnou stránkou), a cielene ju riešte.
ObdobieVyberte si rozsah dátumov
Obdobie vyberáte cez predvoľby (dnes, včera, tento týždeň, tento mesiac, posledných 30 dní, tento rok) alebo vlastný rozsah. Pri dnes alebo včera vidíte čísla po hodinách. Pri jednom dni vidíte trendovú čiaru za 30 dní s tým dňom vyznačeným. Pamätajte, že zmena pri každom KPI porovná prvú polovicu vášho obdobia s druhou. Ak zvolíte krátke obdobie, tá zmena reaguje rýchlejšie na náhodu.