PrehľadJeden nástroj, všetky typy kampaní
AdBuilder spočiatku slúžil iba na tvorbu vyhľadávacích kampaní; dnes s ním môžete nastaviť všetky dôležité typy kampaní Google Ads. Pre každú kampaň si vyberiete typ a nástroj na základe toho automaticky prispôsobí otázky, texty aj vizuály. Každý typ sa zostavuje z analýzy vašej webovej stránky a píše sa v jazyku vášho projektu.
Typy kampaníPrehľad typov kampaní
Každý typ oslovuje ľudí iným spôsobom. Tu je popis toho, čo robia a kedy ich použiť:
- Vyhľadávacia kampaň: textové reklamy, ktoré sa zobrazujú, keď ľudia vyhľadávajú na Google. Základ pre tých, ktorí už hľadajú s nákupným zámerom; riadite sa kľúčovými slovami a typmi zhody.
- Performance Max: Google automaticky rozdeľuje váš rozpočet naprieč všetkými kanálmi (Vyhľadávanie, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) a optimalizuje na konverzie. Vy dodáte text, obrázky, logo a voliteľne video; Google reklamy poskladá.
- Dynamické vyhľadávacie reklamy: vyhľadávacia kampaň bez kľúčových slov. Google priradí vyhľadávacie dopyty k obsahu vašej stránky a sám vygeneruje nadpisy a cieľovú URL; vy dodáte popisy a vylúčite stránky, ktoré sa nemajú zobraziť.
- Display: obrazové reklamy (bannery) v obsahovej sieti Google, zamerané na cieľové skupiny alebo kontextuálne témy. Vhodné na budovanie dosahu a opakovaného kontaktu; sada bannerov sa zostavuje z vašej vizuálnej identity.
- Aplikačné kampane: propagujú vašu mobilnú aplikáciu (inštalácie alebo akcie v aplikácii). Vyberiete svoju aplikáciu z Google Play alebo App Store; Google kombinuje vaše nadpisy, popisy, obrázky a voliteľné YouTube video naprieč všetkými kanálmi.
- Video: videoreklamy na YouTube na základe vášho vlastného YouTube videa, doplnené o nadpisy, popisy a výzvu na akciu.
- Demand Gen: obrazové a videoreklamy na YouTube, Discover a Gmail, zostavené z textu, obrázkov a voliteľného videa, zamerané na cieľové skupiny.
Meranie konverziíKtoré typy vyžadujú meranie konverzií
Performance Max, aplikačné kampane, video kampane a Demand Gen optimalizujú na ponuky pre konverzie a nemôžu fungovať bez aktívneho merania konverzií vo vašom účte Google Ads. Ak ho ešte nemáte nastavené, nástroj tieto typy zašedí s jasným upozornením a zverejniť ich budete môcť až po nastavení merania. Vyhľadávacie kampane, dynamické vyhľadávacie reklamy a Display fungujú aj bez merania konverzií.
Dobré vedieťObmedzenia podľa typu kampane
Niekoľko typov má vlastné podmienky Googlu. Dobré vedieť vopred:
- YouTube (video): publikovať sa dá iba vtedy, ak váš účet Google Ads podporuje video kampane. Zvyčajne to znamená prepojený YouTube kanál a plne nastavený účet (fakturácia a prístup). Ak účet video zatiaľ nezvláda, nástroj vás vopred upozorní a publikovanie zablokuje jasným upozornením; zostavovať a upravovať môžete bežne.
- App: cielenie App kampaní riadi z veľkej časti sám Google. Ručné cielenie na publikum tu Google nepodporuje; ak si aj tak nejaké publikum zvolíte, nástroj vám úprimne oznámi, že ho Google nepoužil, namiesto toho, aby predstieral úspech.
- Demand Gen: lookalike segmenty (publiká podobné vašim vlastným zoznamom zákazníkov alebo návštevníkov) môžete upravovať aj pri už publikovanej kampani, nielen počas zostavovania.
V rámci vyhľadávacej kampaneCiele v rámci vyhľadávacej kampane
Ak si vyberiete vyhľadávaciu kampaň, cieľ určuje, ako bude zostavená. Každý cieľ zachytáva iný typ vyhľadávacieho dopytu a môžete súbežne spustiť viacero vyhľadávacích kampaní, každú s vlastným rozpočtom a zacielením:
- Značka: ponuky na vlastný názov značky s oddelenými skupinami pre brandové výrazy, pravdepodobné preklepy a názov vašej webovej stránky alebo e-shopu.
- Konkurencia: ponuky na názvy značiek konkurentov (ich značka sa nikdy neobjaví vo vašom reklamnom texte, to je zámer).
- Všeobecné výrazy: kategóriové a odvetvové výrazy, jedna reklamná skupina na tému.
- Miestne: geografické výrazy (vaše mesto a okolité obce) v kombinácii s krátkymi výrazmi pre služby a zacielenie na okruh okolo vašej prevádzky.
- Remarketing: vyhľadávacie reklamy zamerané na ľudí, ktorí už navštívili váš web.
- Catch-all: široká záchytná sieť (prostredníctvom dynamických vyhľadávacích reklám) pre dopyty, ktoré vaše ostatné kampane nepokrývajú.
- Persona: rovnaká ponuka, iná cieľová skupina: samostatná kampaň pre každý typ hľadajúceho, s vlastným tónom komunikácie.