PojmyVyhľadávací výraz verzus kľúčové slovo
Kľúčové slovo je to, čo nastavíte, aby ste na to ponúkali. Vyhľadávací výraz je to, čo niekto skutočne napísal do Google a na čom sa vaša reklama zobrazila. Tie dve nie sú vždy rovnaké: široké kľúčové slovo môže zobraziť reklamy na vyhľadávacích výrazoch, ktoré sa k nemu hodia len voľne. Preto sa AdBuilder pozerá na vyhľadávacie výrazy, ktoré vaše reklamy aktivovali.
PlytvanieKedy sa vyhľadávací výraz vylúči
AdBuilder označí vyhľadávací výraz ako premrhaný, ak stojí peniaze bez výsledku. Tvrdá hranica: 0 konverzií, aspoň 5 klikov a dosť nákladov na istotu, že to nie je náhoda.
Koľko nákladov je potrebných, závisí od toho, akú hodnotu má pre vás bežne zákazník (vaše priemerné CPA, cena za konverziu). Ak ešte nemáte referenciu CPA, platí spodná hranica približne 5 eur. Ak ju máte, hranicou je vyššie z 25 eur alebo 2-násobku vášho priemerného CPA. Tak vylúčite niečo, až keď to naozaj stálo viac, než smie stáť bežná konverzia.
Na jedno odporúčanie navrhne AdBuilder naraz maximálne 10 vyhľadávacích výrazov, aby ste udržali prehľad. Vylúčite ich ako exact alebo phrase, na kampani alebo na zdieľanom zozname.
N-gramySlová, ktoré systematicky stoja peniaze
Niekedy plytvanie nesedí v jednom vyhľadávacom výraze, ale v opakujúcom sa slove (n-gram). Napríklad „zadarmo“ alebo „práca“, ktoré sa objavuje v rôznych vyhľadávacích výrazoch a zakaždým nekonvertuje. AdBuilder navrhne také slovo vylúčiť ako celok, keď sa vyskytne v aspoň 3 premrhaných vyhľadávacích výrazoch, ktoré spolu premrhali aspoň 8 eur. Jedno vylúčenie tak naraz upracie celý rad zlých vyhľadávacích výrazov.
VíťaziPridanie konvertujúcich vyhľadávacích výrazov
Naopak AdBuilder spozná vyhľadávacie výrazy, ktoré konvertujú, ale ešte nie sú vlastným kľúčovým slovom. Tie navrhne pridať ako kľúčové slovo, aby ste na ne mohli cielenejšie ponúkať namiesto toho, aby ste sa spoliehali, že ich široké kľúčové slovo bude ďalej zachytávať.
Kľúčové slováZostrenie a upratanie
Na úrovni kľúčových slov AdBuilder okrem iného spozná slabé kľúčové slová na pozastavenie, duplikáty na upratanie, široké kľúčové slová, ktoré by lepšie boli phrase, príliš drahé kľúčové slová a podhodnotených víťazov, ktorí si zaslúžia vyššiu ponuku. Aj skôr konvertujúce, teraz pozastavené kľúčové slová môžu byť navrhnuté na opätovné zapnutie.