Slovník pojmov

Kľúčové slováKľúčové slová a typy zhody

Kľúčové slovo je slovo alebo slovné spojenie, na ktoré inzerujete; keď niekto napíše niečo, čo sa k nemu hodí, môže sa zobraziť vaša reklama. Typ zhody určuje, ako prísna táto zhoda je.

• Exact: vaša reklama sa zobrazí len pri presne tomto kľúčovom slove a veľmi úzkych variantoch.
• Phrase: vaša reklama sa zobrazí, keď sa vaše slová v tomto poradí vyskytujú v dlhšom vyhľadávaní.
• Broad: najširší dosah a najmenšia kontrola; vaša reklama sa môže zobraziť aj pri voľne súvisiacich vyhľadávaniach.
• Negatívne kľúčové slovo (vylučovacie kľúčové slovo): slovo, pri ktorom sa práve zobraziť nechcete, aby ste zablokovali nežiaducu návštevnosť.

ŠtruktúraReklamné skupiny a reklamy

• Reklamná skupina: skupina navzájom súvisiacich kľúčových slov spolu s reklamami, ktoré sa k nim zobrazujú.
• Responzívna reklama vo vyhľadávaní (RSA): textová reklama, pre ktorú dodáte viacero nadpisov a popisov; Google ich automaticky skombinuje do najvýkonnejšieho variantu.
• Rozšírenie alebo asset: doplnkové informácie pod vašou reklamou, ako sitelink (ďalší odkaz na stránku) alebo callout (krátky samostatný text ako „Doprava zadarmo“).

MetrikyVýkonnostné metriky

• CTR (miera prekliku): podiel zobrazení, ktorý vedie ku kliknutiu.
• CPC (cena za klik): koľko v priemere platíte za klik.
• CPA (cena za konverziu): koľko vás v priemere stojí konverzia.
• ROAS (výnos na euro nákladov na reklamu): koľko tržieb dostanete späť za každé minuté euro.
• Konverzia: požadovaná akcia po kliknutí, ako nákup alebo dopyt; hodnota konverzie je eurový výnos, ktorý takej akcii priradíte.
• Podiel zobrazení (impression share): podiel možných zobrazení, ktorý vaše reklamy skutočne získali.
• Quality Score: hodnotenie Google, ako kvalitné je vaše kľúčové slovo, reklama a vstupná stránka.

NastaveniaPonuky a rozpočet

• Stratégia ponúk: spôsob, akým sa určujú vaše ponuky, napríklad manuálne alebo na cieľové CPA či cieľové ROAS.
• Denný rozpočet: suma, ktorú kampaň smie v priemere za deň minúť.

OstatnéEšte niekoľko pojmov

• N-gram: jednotlivé slovo, ktoré sa opakuje vo viacerých premrhaných vyhľadávacích výrazoch a tak zviditeľní vzorec plytvania.
• Správcovský účet (MCC): zastrešujúci účet Google Ads, pod ktorý spadá viacero klientskych účtov, praktický pre agentúry.
• Google Ad Grants: bezplatný reklamný rozpočet od Google pre neziskové organizácie, s vlastnými pravidlami (pozri režim Grants).