KPIВсе ключевые показатели в поле зрения
Панель работает на ваших реальных дневных показателях Google Ads. Каждый KPI представлен карточкой с большим числом, изменением и мини-графиком. Изменение сравнивает первую половину выбранного периода со второй половиной. Так вы сразу видите, растёт число или падает в рамках периода, который вы просматриваете.
- Клики, расходы, показы, CTR и CPC.
- Конверсии, ценность конверсий, CPA, ROAS и коэффициент конверсии.
- Ценность на конверсию и доля показов (Search Impression Share).
- Показы, разделённые на поисковую и контекстно-медийную сеть.
- Показатель качества и его компоненты (ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы).
ИнтерпретацияЧто цифры вам говорят
Сами числа ещё не так много говорят. Дело в том, что вы из них выводите. Ниже по каждому часто используемому KPI указано, что означает заметное значение и на что тогда смотреть:
- ROAS ниже 1: вы получаете меньше дохода, чем тратите на рекламу. Посмотрите на ваши поисковые запросы, ставки и целевые страницы.
- Низкий CTR: ваше объявление плохо соответствует поисковому запросу. Уточните текст объявления или ключевые слова.
- Низкая доля показов: вы упускаете показы из-за слишком малого бюджета или слишком низкого ранга. Повысьте бюджет или ставку либо улучшите показатель качества.
- Высокий CPA: конверсия обходится вам дорого. Урежьте дорогие, неконвертирующие поисковые запросы и проверьте стратегию ставок.
- Низкий показатель качества: посмотрите, какой компонент отстаёт (ожидаемый CTR, релевантность объявления или качество целевой страницы), и займитесь именно им.
ПериодВыберите диапазон дат
Вы выбираете период через пресеты (сегодня, вчера, эта неделя, этот месяц, последние 30 дней, этот год) или собственный диапазон. При выборе сегодня или вчера вы видите показатели по часам. При одном дне вы видите линию тренда за 30 дней с отмеченным этим днём. Помните, что изменение по каждому KPI ставит первую половину вашего периода против второй. Если вы выбираете короткий период, это изменение быстрее реагирует на случайность.