По типуУ каждого типа кампании свой формат объявлений
Формат объявления определяется типом кампании. Конструктор каждый раз создаёт подходящий формат на основе анализа вашего сайта и фирменного стиля:
- Поисковые и динамические поисковые объявления: адаптивные поисковые объявления (текстовые). При динамических поисковых объявлениях Google самостоятельно генерирует заголовки из контента вашей страницы.
- Медийные: адаптивное медийное объявление плюс собственный набор баннеров с изображением, логотипом и фирменными цветами.
- Performance Max и Demand Gen: группа объектов с заголовками, длинными заголовками, описаниями, маркетинговыми изображениями, логотипами и при необходимости видео; Google формирует объявления из этих объектов для каждого места размещения.
- Для приложений: объявление для приложения с заголовками и описаниями, маркетинговыми изображениями и опциональным YouTube-видео; назначение: страница приложения в магазине.
- Видео: адаптивное видеообъявление на основе вашего YouTube-видео с заголовками, описаниями и призывом к действию.
ОбъявленияАдаптивные поисковые объявления
AdBuilder создаёт адаптивные поисковые объявления (RSA). RSA представляет собой одно объявление, состоящее из отдельных заголовков и описаний; Google подбирает наиболее подходящую комбинацию для каждого поискового запроса. По умолчанию AdBuilder создаёт два RSA на группу объявлений.
Каждое RSA может содержать до 15 заголовков (каждый не более 30 символов) и 4 описания (каждое не более 90 символов), а также два отображаемых пути (каждый не более 15 символов). Всё это в пределах ограничений и политик Google.
Тексты пишутся в два этапа: сначала формируется сильная основа, затем, когда определены окончательные ключевые слова для каждой группы, они переписываются с учётом этих слов и содержания наиболее релевантной целевой страницы.
РасширенияДополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания
Расширения создаются автоматически, в пределах ограничений по символам и политики Google. Почти все можно перегенерировать одним кликом; кроме расширения с номером телефона:
- Дополнительные ссылки: до 6, с реальными существующими ссылками с вашего сайта (без вымышленных путей); можно перегенерировать одним кликом.
- Уточнения: короткие фразы с УТП и элементами доверия; можно перегенерировать одним кликом.
- Структурированные описания: только при наличии подходящей официальной категории; можно перегенерировать одним кликом.
- Расширение с номером телефона: добавляется автоматически, если вы указали номер телефона (его отдельно не перегенерировать).