ОбзорОдин конструктор, все типы кампаний
Изначально AdBuilder создавал только поисковые кампании; теперь с его помощью можно настроить все основные типы кампаний Google Ads. Для каждой кампании вы выбираете тип, и конструктор автоматически адаптирует вопросы, тексты и изображения под него. Каждый тип формируется на основе анализа вашего сайта и создаётся на языке вашего проекта.
Типы кампанийВсе типы кампаний
Каждый тип охватывает аудиторию по-своему. Вот что они делают и когда их стоит использовать:
- Поисковая кампания: текстовые объявления, которые показываются, когда пользователи ищут что-то в Google. Основа для тех, кто уже ищет с намерением купить; управление осуществляется через ключевые слова и типы соответствия.
- Performance Max: Google автоматически распределяет ваш бюджет по всем каналам (Поиск, Медийная сеть, YouTube, Gmail, Discover, Maps) и оптимизирует под конверсии. Вы предоставляете тексты, изображения, логотип и при желании видео, а Google самостоятельно собирает объявления.
- Динамические поисковые объявления: поисковая кампания без ключевых слов. Google сопоставляет поисковые запросы с содержимым вашего сайта и автоматически генерирует заголовки и целевые URL; вы предоставляете описания и исключаете страницы, которые не должны участвовать.
- Медийная кампания: графические объявления (баннеры) в контекстно-медийной сети Google, нацеленные на аудитории или тематические категории. Подходит для охвата и повторных касаний; набор баннеров создаётся на основе вашего фирменного стиля.
- Кампания для приложений: продвигает ваше мобильное приложение (установки или действия внутри приложения). Вы выбираете приложение из Google Play или App Store; Google комбинирует заголовки, описания, изображения и при необходимости YouTube-видео по всем каналам.
- Видеокампания: видеообъявления на YouTube на основе вашего собственного YouTube-видео, дополненные заголовками, описаниями и призывом к действию.
- Demand Gen: графические и видеообъявления на YouTube, в Discover и Gmail, создаваемые из текстов, изображений и при желании видео и нацеленные на определённые аудитории.
Отслеживание конверсийКакие типы кампаний требуют отслеживания конверсий
Performance Max, кампании для приложений, видеокампании и Demand Gen работают по стратегиям назначения ставок на основе конверсий и не могут функционировать без настроенного отслеживания конверсий в вашем аккаунте Google Ads. Если оно ещё не настроено, конструктор делает эти типы недоступными с понятным сообщением, опубликовать их можно будет только после настройки отслеживания. Поисковые кампании, динамические поисковые объявления и медийные кампании работают и без него.
Полезно знатьОграничения по типам кампаний
У некоторых типов есть собственные условия со стороны Google. Полезно знать об этом заранее:
- YouTube (видео): публикация возможна только тогда, когда ваш аккаунт Google Ads поддерживает видеокампании. Обычно это означает привязанный YouTube-канал и полностью настроенный аккаунт (оплата и доступы). Если аккаунт пока не поддерживает видео, конструктор предупреждает вас заранее и блокирует публикацию с понятным сообщением; создавать и редактировать при этом можно как обычно.
- App: таргетингом кампаний App Google в значительной степени управляет сам. Ручной таргетинг на аудитории здесь Google не поддерживает; если вы всё же выберете аудитории, конструктор честно сообщит, что Google их не применил, вместо того чтобы делать вид, будто всё удалось.
- Demand Gen: похожие аудитории (сегменты, напоминающие ваши собственные списки клиентов или посетителей) вы настраиваете и в уже опубликованной кампании, а не только во время её создания.
Внутри поисковой кампанииЦели в рамках поисковой кампании
Выбрав поисковую кампанию, вы задаёте цель, которая определяет её структуру. Каждая цель охватывает определённый тип поисковых запросов; вы можете запускать несколько поисковых кампаний одновременно, каждую со своим бюджетом и таргетингом:
- Бренд: ставки на название вашего собственного бренда, с отдельными группами для брендовых запросов, вероятных опечаток, а также названия сайта или интернет-магазина.
- Конкуренты: ставки на названия брендов конкурентов (их название никогда не появляется в тексте вашего объявления, это принципиальное требование).
- Общие запросы: категорийные и отраслевые запросы, по одной группе объявлений на каждую тему.
- Локальные запросы: географические запросы (ваш город и близлежащие населённые пункты) в сочетании с короткими запросами об услугах, а также таргетинг по радиусу вокруг вашей точки присутствия.
- Ремаркетинг: поисковые объявления, направленные на пользователей, которые уже посещали ваш сайт.
- Catch-all: широкая страховочная сеть (через динамические поисковые объявления) для запросов, которые не охватывают другие кампании.
- Персона: то же предложение, но другая аудитория: отдельная кампания под каждый портрет пользователя, с собственным тоном коммуникации.