Глоссарий

Ключевые словаКлючевые слова и типы соответствия

Ключевое слово представляет собой слово или словосочетание, по которому вы рекламируетесь; если кто-то вводит что-то подходящее, ваше объявление может показаться. Тип соответствия определяет, насколько строгим является это совпадение.

• Точное (Exact): ваше объявление показывается только по точно этому ключевому слову и очень близким вариантам.
• Фразовое (Phrase): ваше объявление показывается, когда ваши слова в этом порядке встречаются в более длинном поисковом запросе.
• Широкое (Broad): самый широкий охват и наименьший контроль; ваше объявление может показываться и по слабо связанным запросам.
• Минус-слово (исключающее ключевое слово): слово, по которому вы как раз не хотите показываться, чтобы блокировать нежелательный трафик.

СтруктураГруппы объявлений и объявления

• Группа объявлений: группа связанных между собой ключевых слов с объявлениями, которые по ним показываются.
• Адаптивное поисковое объявление (RSA): текстовое объявление, для которого вы предоставляете несколько заголовков и описаний; Google автоматически комбинирует их в наиболее эффективный вариант.
• Расширение или ассет: дополнительная информация под вашим объявлением, например дополнительная ссылка (sitelink) (дополнительная ссылка на страницу) или уточнение (callout) (короткий отдельный текст вроде «Бесплатная доставка»).

ПоказателиПоказатели эффективности

• CTR (кликабельность): доля показов, приводящих к клику.
• CPC (цена за клик): сколько вы в среднем платите за клик.
• CPA (цена за конверсию): сколько в среднем вам стоит конверсия.
• ROAS (доход на каждый евро рекламных расходов): сколько дохода вы получаете обратно на каждый потраченный евро.
• Конверсия: желаемое действие после клика, например покупка или заявка; ценность конверсии представляет собой доход в евро, который вы приписываете такому действию.
• Доля полученных показов (impression share): доля возможных показов, которые ваши объявления фактически получили.
• Показатель качества (Quality Score): оценка Google качества вашего ключевого слова, объявления и целевой страницы.

НастройкиСтавки и бюджет

• Стратегия назначения ставок: способ, которым определяются ваши ставки, например вручную или с целевым CPA либо целевым ROAS.
• Дневной бюджет: сумма, которую кампания в среднем может тратить в день.

ПрочееЕщё несколько терминов

• N-грамма: отдельное слово, которое повторяется в нескольких неэффективных поисковых запросах и так делает видимой закономерность растраты.
• Управляющий аккаунт (MCC): вышестоящий аккаунт Google Ads, под которым находится несколько клиентских аккаунтов, удобно для агентств.
• Google Ad Grants: бесплатный рекламный бюджет от Google для некоммерческих организаций, с собственными правилами (см. режим Grants).