ПонятияПоисковый запрос против ключевого слова
Ключевое слово представляет собой то, что вы настраиваете, чтобы делать ставки. Поисковый запрос представляет собой то, что кто-то действительно ввёл в Google и по чему появилось ваше объявление. Эти два не всегда совпадают: широкое ключевое слово может показывать объявления по поисковым запросам, которые подходят к нему лишь слабо. Поэтому AdBuilder смотрит на поисковые запросы, которые активировали ваши объявления.
РастратаКогда поисковый запрос исключается
AdBuilder помечает поисковый запрос как растрачивающий, если он стоит денег без результата. Жёсткая граница: 0 конверсий, минимум 5 кликов и достаточно расходов, чтобы быть уверенным, что это не случайность.
Сколько расходов для этого нужно, зависит от того, во сколько вам обычно обходится клиент (ваш средний CPA, цена за конверсию). Если у вас ещё нет ориентира CPA, действует нижняя граница около 5 евро. Если он у вас есть, то граница составляет наибольшее из 25 евро или 2 раза вашего среднего CPA. Так вы исключаете что-то только тогда, когда это действительно стоило больше, чем может стоить обычная конверсия.
На одну рекомендацию AdBuilder предлагает максимум 10 поисковых запросов за раз, чтобы вы сохраняли обзор. Вы исключаете их как exact или phrase, на кампанию или на общий список.
N-граммыСлова, которые систематически стоят денег
Иногда растрата сидит не в одном поисковом запросе, а в повторяющемся слове (n-грамме). Подумайте о слове «бесплатно» или «вакансия», которое всплывает в разных поисковых запросах и каждый раз не конвертирует. AdBuilder предлагает исключить такое слово целиком, когда оно встречается в минимум 3 растрачивающих поисковых запросах, которые вместе растратили минимум 8 евро. Одно исключение тогда разом убирает целую серию плохих поисковых запросов.
ПобедителиДобавление конвертирующих поисковых запросов
Наоборот, AdBuilder замечает поисковые запросы, которые всё же конвертируют, но ещё не являются отдельным ключевым словом. Их он предлагает добавить как ключевое слово, чтобы вы могли делать по ним более точные ставки вместо того, чтобы полагаться на то, что широкое ключевое слово продолжит их подхватывать.
Ключевые словаУточнение и очистка
На уровне ключевых слов AdBuilder замечает, среди прочего, слабые ключевые слова для приостановки, дубликаты для очистки, широкие ключевые слова, которые лучше сделать phrase, слишком дорогие ключевые слова и недооценённых победителей, которые заслуживают более высокой ставки. Также могут быть предложены ранее конвертировавшие, теперь приостановленные ключевые слова, чтобы снова их включить.