Google Performance Max Кампанії: Що це таке і як отримати результат

ПроблемаЩо робить Performance Max?

Performance Max, який часто скорочують до PMax, усуває потребу запускати окремі кампанії для кожної мережі Google. Ви встановлюєте ціль конверсії та бюджет, завантажуєте креативні матеріали, а машинне навчання Google знаходить найкращу комбінацію аудиторії, розміщення та формату для досягнення вашої мети. Алгоритм оптимізує в режимі реального часу одночасно по всьому інвентарю Google.

Оскільки PMax працює скрізь одночасно, він найкраще підходить рекламодавцям, у яких налаштовано чітке відстеження конверсій і достатній їхній обсяг для ефективного навчання Smart Bidding від Google. Без надійних даних про конверсії автоматизації просто немає на що орієнтуватися.

• Працює в Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail та Maps з однієї кампанії
• Використовує стратегії Smart Bidding: Максимум конверсій або Цільова рентабельність витрат на рекламу
• Автоматично тестує комбінації креативів і перерозподіляє бюджет на ефективніші
• Потребує налаштованого відстеження конверсій для коректної роботи

ПідхідЯк працює модель груп матеріалів

У кампанії Performance Max основною одиницею є група матеріалів, а не група оголошень. Кожна група матеріалів містить набір заголовків, описів, зображень, логотипів і відео. Google комбінує ці матеріали для створення оголошень, що підходять для кожного розміщення та кожного користувача. В одній кампанії можна мати кілька груп матеріалів, що дозволяє адаптувати повідомлення для різних товарних категорій або сигналів аудиторії.

Сигнали аудиторії - необов'язковий, але цінний інструмент. Вони підказують Google, які користувачі найімовірніше здійснять конверсію, даючи алгоритму відправну точку замість навчання з нуля. Сигнали аудиторії є рекомендаціями, а не жорстким таргетингом, тому Google може показувати рекламу й поза їх межами, якщо прогнозує конверсію.

• Кожна група матеріалів потребує щонайменше одного горизонтального зображення, одного квадратного, логотипу, заголовків і описів
• Google рекомендує додавати відео - якщо його немає, система може автоматично створити його з ваших зображень
• Сигнали аудиторії на основі списків клієнтів або сегментів зацікавлених користувачів прискорюють фазу навчання
• Окремі групи матеріалів для різних товарних категорій спрощують звітність

На практиціКоли варто використовувати Performance Max?

Performance Max добре працює, коли ваша основна мета - онлайн-конверсії або відвідування магазину, і ви отримуєте щонайменше 30-50 конверсій на місяць. Це відмінний вибір для e-commerce рекламодавців, які хочуть охопити Shopping разом із Search і YouTube, не керуючи п'ятьма окремими кампаніями. Він також підходить локальному бізнесу, який просувається через Google Maps.

PMax менш доцільний, коли потрібен детальний контроль над ключовими словами, коли ви запускаєте кампанію суто для підвищення впізнаваності бренду без чіткої цілі конверсії або коли відстеження конверсій налаштовано неповністю. У таких ситуаціях стандартні Search кампанії або Display кампанії з ручним таргетингом часто дають більше контролю та чіткіші дані.

• Підходить: e-commerce з відстеженням конверсій і фідом товарів у Merchant Center
• Підходить: генерація лідів із 30+ конверсіями на місяць і визначеною цільовою ціною за конверсію
• Менш доцільний: нові акаунти без історії конверсій
• Менш доцільний: кампанії, що потребують суворих мінус-слів або списків виключених розміщень

Що ви отримуєтеЯк створити ефективну кампанію Performance Max

Якість ваших вхідних даних визначає якість результатів. Надайте максимально можливу кількість варіантів матеріалів - до 15 зображень, 5 відео, 5 заголовків і 5 описів на групу матеріалів. Різноманітність креативів дає алгоритму більше комбінацій для тестування. Пишіть заголовки з чіткою перевагою для користувача та додавайте природний заклик до дії щонайменше в одному описі.

Ретельно налаштуйте цілі конверсії на рівні кампанії та переконайтеся, що цінності, присвоєні кожній дії конверсії, відображають реальну бізнес-цінність. Якщо ви запускаєте PMax паралельно з наявними Search кампаніями, додайте брендові ключові слова як мінус-слова на рівні акаунту, щоб PMax не конкурував із вашою брендовою Search кампанією та не завищував показники конверсій.

• Завантажте хоча б одне відео - простий огляд продукту кращий за автоматично згенерований
• Використовуйте список email адрес клієнтів як сигнал аудиторії для початкового орієнтування алгоритму
• Зачекайте щонайменше два-чотири тижні перед оцінкою результатів - фаза навчання реальна
• Щотижня переглядайте звіт із пошуковими запитами та додавайте нерелевантні терміни як мінус-слова

ЯкістьШвидке створення та перевірка PMax кампаній за допомогою AdBuilder

AdBuilder аналізує ваш сайт і створює повноцінну кампанію Performance Max, включаючи групи матеріалів, структуровані навколо ваших реальних товарів або послуг, запропоновані заголовки та описи, а також рекомендації щодо сигналів аудиторії. Ви перевіряєте кожен елемент перед публікацією безпосередньо у свій акаунт Google Ads - нічого не виходить в ефір без вашого погодження.

Оскільки AdBuilder працює з реальними даними вашого акаунту, він також може виявляти проблеми, що впливають на ефективність PMax: відсутні або несправні розширення оголошень, дії конверсії з можливим подвійним підрахунком і проблеми з розподілом бюджету, помітні в усьому акаунті. AdBuilder не керує вашим фідом товарів у Merchant Center, тому для PMax кампаній із великою часткою Shopping вам і надалі потрібно буде підтримувати фід окремо.

• Створює повноцінні PMax кампанії на основі вашого сайту за лічені хвилини
• Ви перевіряєте та погоджуєте кожну групу матеріалів перед публікацією
• Виявляє проблеми на рівні акаунту, що впливають на навчання та звітність PMax
• Доступний 29 мовами для міжнародних кампаній

ОглядОптимізація Performance Max після запуску

Після фази навчання регулярна оптимізація - це те, що відрізняє PMax кампанію, яка зупиняється в розвитку, від тієї, що продовжує вдосконалюватися. Найдієвіші інструменти - оновлення креативних матеріалів, перегляд звіту про інсайти аудиторії для уточнення сигналів аудиторії та додавання мінус-слів на рівні акаунту або кампанії в міру появи нових даних про пошукові запити.

AdBuilder пропонує рекомендації щодо оптимізації в один клік на основі даних вашого активного акаунту: витрати на нерелевантні пошукові запити, відсутні мінус-слова та групи оголошень в інших частинах акаунту, де немає жодного активного оголошення. Ці рекомендації охоплюють весь ваш акаунт, тому покращення в одній ділянці не відбуваються за рахунок іншої.

• Додавайте нові заголовки та зображення кожні чотири-шість тижнів, щоб уникнути втоми від реклами
• Використовуйте мітки ефективності матеріалів (Найкращі, Хороші, Низькі), щоб прибирати та замінювати слабкі матеріали
• Перевіряйте звіт із категоріями пошукових запитів у розділі Інсайти на предмет несподіваних тематик
• Рекомендації AdBuilder показують конкретну дію та пояснення на основі ваших даних