Структура кампанії Google Ads: витрачайте розумніше

ПроблемаЧому структура має значення

Структура визначає, наскільки точно ваше оголошення відповідає тому, що набрала людина. Коли запит, ключове слово та оголошення вказують на один і той самий інтент, показник якості зростає, ціна кліку падає, а більше бюджету витрачається на кліки, які справді можуть конвертуватися.

Протилежний сценарій так само передбачуваний. Розмиті групи змушують одне загальне оголошення відповідати на різноманітні запити, тому релевантність падає, кліки коштують дорожче, а ви платите за трафік, який ніколи не був цільовим.

• Вища відповідність оголошення запиту покращує показник якості та знижує ціну кліку.
• Чисті групи роблять звітність зрозумілою, що дозволяє оптимізувати правильні речі.
• Чітка структура запобігає витоку бюджету на запити, які ніколи не конвертуються.

ПідхідІєрархія акаунту

Акаунт Google Ads має чотири рівні, вкладені один в одного. Налаштування, як-от бюджет, геолокація та стратегія ставок, знаходяться на рівні кампанії, тоді як ключові слова й оголошення розташовані нижче. Розуміння того, який важіль де знаходиться, допоможе вам не плутати, наприклад, розбиття груп з виправленням налаштувань кампанії.

• Кампанія: містить бюджет, геолокацію, мови та стратегію ставок.
• Група оголошень: одна чітка тема, яка пов'язує ключові слова з відповідними оголошеннями.
• Ключове слово: запит, за яким ви хочете показуватися, із типом відповідності.
• Оголошення: Responsive Search Ads, яке бачать і на яке клікають люди.

На практиціОдна чітка тема на групу оголошень

Найкорисніше правило: давайте кожній групі оголошень одну вузьку тему. На кожне ключове слово в групі має відповідати одне й те саме оголошення, і всі вони мають вести на одну посадкову сторінку. Якщо ви не можете написати одне оголошення, яке підходить усім ключовим словам у групі, група надто широка і її потрібно розбити.

Уявіть групу оголошень як обіцянку. Ключове слово створює очікування, оголошення його повторює, а посадкова сторінка виконує. Підтримуйте цей ланцюжок послідовним, і показник якості разом із коефіцієнтом конверсії підтягнуться самі.

Що ви отримуєтеРозподіл кампаній за інтентом: Brand, Generic, Specific

Надійний спосіб організувати весь акаунт: розподілити кампанії за пошуковим інтентом. Окремі кампанії дозволяють встановлювати різний бюджет і ставки для кожної, оскільки цінність кліків суттєво відрізняється. Брендовий трафік дешевий і готовий до покупки, загальний трафік широкий і дослідницький, а конкретний займає проміжне місце з вираженим наміром купити.

• Brand: власна назва компанії та продуктів. Низька вартість, високий інтент.
• Generic: категорійні запити людей, які ще не знають про вас. Великий обсяг, поясніть, що ви робите.
• Specific: конкретні товари або послуги. Сильний інтент, краща конверсія.

ЯкістьТематичні групи оголошень і групи з одним ключовим словом

У межах кампанії ключові слова можна групувати двома способами. Тематична група об'єднує кілька близьких варіантів навколо однієї ідеї: нею просто керувати, і вона добре підходить для більшості акаунтів. Група з одним ключовим словом (SKAG) ізолює одне ключове слово, щоб оголошення повністю збігалося з ним, забезпечуючи максимальний контроль ціною значно більшої кількості груп для підтримки.

З огляду на сучасне розширене зіставлення, чіткі тематичні групи зазвичай дають більшість переваг SKAG з набагато меншими витратами на підтримку. Звертайтеся до груп з одним ключовим словом лише для найціннішіших запитів, де додаткова точність виправдовує додаткові зусилля.

• Тематичні: кілька близьких варіантів у групі. Просто керувати, хороший варіант за замовчуванням.
• З одним ключовим словом: одне ключове слово на групу. Максимальна точність, значні витрати на підтримку.
• Починайте з тематичних, а потім за потреби виокремлюйте найприбутковіші запити в окремі групи.

ОглядПравила найменування

Послідовні назви перетворюють довгий список кампаній на щось зрозуміле з першого погляду. Визначте шаблон заздалегідь і застосовуйте його скрізь, щоб можна було фільтрувати, складати звіти та знаходити прогалини миттєво. Поширений підхід: читати від загального до конкретного, розділяючи чітким розділювачем, із скороченою назвою мережі.

• Використовуйте фіксований порядок, наприклад: Мережа > Тип > Тема.
• Дотримуйтесь єдиного розділювача, щоб можна було надійно фільтрувати та сортувати.
• Називайте групу оголошень за темою, а не за кодом продукту, зрозумілим лише вам.

Як це працюєПоширені помилки структури

Більшість нераціональних витрат зводяться до кількох типових помилок. Найбільша: запихати не пов'язані між собою ключові слова в одну групу оголошень, через що на кожен запит доводиться відповідати розмитим оголошенням. Майже так само поширені: дублювання ключових слів, які конкурують між кампаніями, і повна відмова від мінус-слів.

• Забагато не пов'язаних ключових слів в одній групі, через що жодне оголошення не підходить добре.
• Одне й те саме ключове слово в кількох кампаніях, які торгуються одне проти одного.
• Відсутність мінус-слів, через що бюджет витрачається на нерелевантні запити.
• Змішування кількох цілей в одній кампанії, що спотворює дані.

КомпромісЯк AdBuilder автоматично будує чисту структуру

AdBuilder аналізує ваш сайт і розкладає структуру за вас. Він розподіляє акаунт на кампанії Brand, Generic і Specific за інтентом, а потім наповнює кожну тематичними групами оголошень, відповідними ключовими словами, мінус-словами та двома Responsive Search Ads на групу, всі з послідовними назвами.

Він призначений для пошукових кампаній, а не для Display, Shopping або Performance Max. Побудувати й переглянути всю структуру можна безкоштовно: ви можете перевірити кожну групу й оголошення, перш ніж щось підтверджувати. Платний план (Solo, Basic, Pro або Agency) потім публікує структуру прямо у вашому акаунті Google Ads і відкриває постійну оптимізацію та аналітику. ШІ включений до кожного плану. Жодних таблиць, жодного імпорту.

ЦіниПідтримання чистої структури з часом

Чиста структура, це не разова робота. Щойно кампанії запущено, AdBuilder відстежує реальну ефективність і підтримує акаунт в порядку конкретними оборотними рекомендаціями, які ви застосовуєте одним кліком.

Панель Аналітики показує графіки, сегменти та порівняння періодів, доповнені письмовим ШІ-аналізом згори та чат-ботом, якому можна ставити запитання про власний акаунт. Разом оптимізація та аналітика не дають добре побудованій структурі знову зісковзнути в марнотратні витрати.

• Оптимізація: виключайте марні пошукові запити, коригуйте бюджети, призупиняйте кампанії, які не конвертуються, додавайте відсутні розширення та виправляйте непрацюючі посилання, усе це застосовується одним кліком у Google Ads і є оборотним.
• Аналітика: панель ефективності з графіками, сегментами та порівнянням періодів, а також письмовий ШІ-аналіз.
• Ставте чат-боту запитання про ваш акаунт і отримуйте відповіді, засновані на ваших власних даних.