KPI’sAlle kerncijfers in beeld
Het dashboard draait op je echte Google Ads-dagcijfers. Elke KPI staat als kaart met een groot cijfer, een verandering en een minigrafiek. De verandering vergelijkt de eerste helft van de gekozen periode met de tweede helft. Zo zie je meteen of een cijfer stijgt of daalt binnen de periode die je bekijkt.
- Klikken, kosten, vertoningen, CTR en CPC.
- Conversies, conversiewaarde, CPA, ROAS en conversieratio.
- Waarde per conversie en vertoningsaandeel (Search Impression Share).
- Vertoningen gesplitst naar Zoek- en Displaynetwerk.
- Quality Score en de componenten (verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring).
InterpreterenWat de cijfers je vertellen
De getallen zelf zeggen nog niet zo veel. Het gaat om wat je eruit afleidt. Hieronder staat per veelgebruikte KPI wat een opvallende waarde betekent en waar je dan naar kijkt:
- ROAS onder 1: je haalt minder omzet binnen dan je aan advertenties uitgeeft. Kijk naar je zoektermen, je biedingen en je landingspagina’s.
- Lage CTR: je advertentie sluit niet goed aan op de zoekopdracht. Scherp je advertentietekst of je zoekwoorden aan.
- Laag vertoningsaandeel: je mist vertoningen door te weinig budget of een te lage rang. Verhoog je budget of je bod, of verbeter je Quality Score.
- Hoge CPA: een conversie kost je veel. Snoei in dure, niet-converterende zoektermen en check je biedstrategie.
- Lage Quality Score: kijk welke component achterblijft (verwachte CTR, advertentierelevantie of landingspagina-ervaring) en pak die gericht aan.
PeriodeKies je datumbereik
Je kiest een periode via presets (vandaag, gisteren, deze week, deze maand, laatste 30 dagen, dit jaar) of een eigen bereik. Bij vandaag of gisteren zie je de cijfers per uur. Bij een enkele dag zie je een trendlijn van 30 dagen met die dag gemarkeerd. Onthoud dat de verandering per KPI de eerste helft van je periode tegen de tweede helft zet. Kies je een korte periode, dan reageert die verandering sneller op toeval.