BegrippenZoekterm versus zoekwoord
Een zoekwoord is wat jij instelt om op te bieden. Een zoekterm is wat iemand echt in Google typte en waarop je advertentie verscheen. Die twee zijn niet altijd gelijk: een breed zoekwoord kan advertenties tonen op zoektermen die er maar losjes bij passen. Daarom kijkt AdBuilder naar de zoektermen die je advertenties activeerden.
VerspillingWanneer een zoekterm wordt uitgesloten
AdBuilder markeert een zoekterm als verspillend als die geld kost zonder resultaat. De harde grens: 0 conversies, minstens 5 klikken, en genoeg kosten om zeker te zijn dat het geen toeval is.
Hoeveel kosten er nodig zijn, hangt af van wat een klant je normaal waard is (je gemiddelde CPA, de kosten per conversie). Heb je nog geen CPA-referentie, dan geldt een ondergrens van ongeveer 5 euro. Heb je die wel, dan is de grens het hoogste van 25 euro of 2 keer je gemiddelde CPA. Zo sluit je pas iets uit als het echt meer heeft gekost dan een normale conversie mag kosten.
Per aanbeveling stelt AdBuilder maximaal 10 zoektermen tegelijk voor, zodat je overzicht houdt. Je sluit ze uit als exact of phrase, op de campagne of op een gedeelde lijst.
N-gramsWoorden die structureel geld kosten
Soms zit de verspilling niet in één zoekterm, maar in een terugkerend woord (een n-gram). Denk aan "gratis" of "vacature" dat in allerlei zoektermen opduikt en telkens niet converteert. AdBuilder stelt voor zo'n woord als geheel uit te sluiten wanneer het in minstens 3 verspillende zoektermen voorkomt die samen minstens 8 euro hebben verspild. Eén uitsluiting ruimt dan in één keer een hele reeks slechte zoektermen op.
WinnaarsConverterende zoektermen toevoegen
Andersom spot AdBuilder zoektermen die wél converteren maar nog geen eigen zoekwoord zijn. Die stelt het voor om als zoekwoord toe te voegen, zodat je er gerichter op kunt bieden in plaats van erop te leunen dat een breed zoekwoord ze blijft oppikken.
ZoekwoordenAanscherpen en opschonen
Op zoekwoordniveau spot AdBuilder onder meer zwakke zoekwoorden om te pauzeren, duplicaten om op te ruimen, brede zoekwoorden die beter phrase kunnen worden, te dure zoekwoorden en ondergewaardeerde winnaars die een hoger bod verdienen. Ook eerder converterende, nu gepauzeerde zoekwoorden kunnen worden voorgesteld om weer aan te zetten.