Begrippenlijst

ZoekwoordenZoekwoorden en matchtypes

Een zoekwoord is een woord of woordgroep waarop je adverteert; typt iemand iets wat erbij past, dan kan je advertentie verschijnen. Het matchtype bepaalt hoe strikt die match is.

• Exact: je advertentie verschijnt alleen bij precies dit zoekwoord en zeer nauwe varianten.
• Phrase: je advertentie verschijnt als je woorden in die volgorde in een langere zoekopdracht voorkomen.
• Broad: het breedste bereik en de minste controle; je advertentie kan ook bij losjes verwante zoekopdrachten verschijnen.
• Negatief zoekwoord (uitsluitingszoekwoord): een woord waarop je juist niet wilt verschijnen, om ongewenst verkeer te blokkeren.

StructuurAdvertentiegroepen en advertenties

• Advertentiegroep: een groep zoekwoorden die bij elkaar horen, met de advertenties die daarbij worden getoond.
• Responsive Search Ad (RSA): een tekstadvertentie waarvoor je meerdere koppen en beschrijvingen aanlevert; Google combineert ze automatisch tot de best presterende variant.
• Extensie of asset: extra info onder je advertentie, zoals een sitelink (extra link naar een pagina) of een callout (korte losse tekst als "Gratis verzending").

KerncijfersPrestatiecijfers

• CTR (doorklikratio): het percentage vertoningen dat tot een klik leidt.
• CPC (kosten per klik): wat je gemiddeld per klik betaalt.
• CPA (kosten per conversie): wat een conversie je gemiddeld kost.
• ROAS (opbrengst per euro advertentiekosten): hoeveel omzet je terugkrijgt per bestede euro.
• Conversie: een gewenste actie na een klik, zoals een aankoop of aanvraag; de conversiewaarde is de euro-opbrengst die je aan zo’n actie hangt.
• Vertoningsaandeel (impression share): het aandeel van de mogelijke vertoningen dat je advertenties daadwerkelijk kregen.
• Quality Score: Google’s inschatting van de kwaliteit van je zoekwoord, advertentie en landingspagina.

InstellingenBieden en budget

• Biedstrategie: de manier waarop je biedingen worden bepaald, bijvoorbeeld handmatig of op een doel-CPA of doel-ROAS.
• Dagbudget: het bedrag dat een campagne gemiddeld per dag mag uitgeven.

OverigNog een paar termen

• N-gram: een enkel woord dat in meerdere verspillende zoektermen terugkomt en zo een patroon van verspilling zichtbaar maakt.
• Manager-account (MCC): een overkoepelend Google Ads-account waaronder meerdere klantaccounts vallen, handig voor bureaus.
• Google Ad Grants: gratis advertentiebudget van Google voor non-profits, met eigen regels (zie de Grants-modus).