OverzichtEén bouwer, alle campagnetypes
AdBuilder bouwde in het begin alleen zoekcampagnes; inmiddels zet je er alle belangrijke Google Ads-campagnetypes mee op. Je kiest per campagne een type, en de bouwer stemt de vragen, de teksten en de beelden daar automatisch op af. Elk type wordt opgebouwd uit je websiteanalyse en geschreven in de taal van je project.
De typesDe campagnetypes op een rij
Elk type bereikt mensen op een andere manier. Dit is wat ze doen en wanneer je ze inzet:
- Zoekcampagne: tekstadvertenties die verschijnen wanneer mensen op Google zoeken. De basis voor wie al met koopintentie zoekt; je stuurt op zoekwoorden en matchtypes.
- Performance Max: Google verdeelt je budget automatisch over alle kanalen (Zoeken, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) en stuurt op conversies. Jij levert tekst, beeld, logo en optioneel video; Google stelt de advertenties samen.
- Dynamische zoekadvertenties: een zoekcampagne zonder zoekwoorden. Google matcht zoekopdrachten op de inhoud van je site en genereert zelf de koppen en de bestemmings-URL; jij levert de beschrijvingen en sluit pagina’s uit die niet mee moeten doen.
- Display: beeldadvertenties (banners) op het Google Display-netwerk, gericht op doelgroepen of contextuele thema’s. Goed voor bereik en herhaling; de bannerset bouw je op uit je huisstijl.
- App: promoot je mobiele app (installaties of acties in de app). Je kiest je app uit Google Play of de App Store; Google combineert je koppen, beschrijvingen, beelden en optionele YouTube-video over alle kanalen.
- YouTube: videoadvertenties op YouTube op basis van je eigen YouTube-video, aangevuld met koppen, beschrijvingen en een call-to-action.
- Demand Gen: beeld- en videoadvertenties op YouTube, Discover en Gmail, opgebouwd uit tekst, beeld en optioneel video en gericht op doelgroepen.
ConversiemetingWelke types conversiemeting vereisen
Performance Max, App, YouTube en Demand Gen sturen op conversiebieden en kunnen niet draaien zonder werkende conversiemeting in je Google Ads-account. Is die nog niet ingericht, dan grijst de bouwer die types uit met een duidelijke melding en kun je ze pas publiceren zodra de meting staat. Zoekcampagnes, dynamische zoekadvertenties en Display werken ook zonder conversiemeting.
Goed om te wetenBeperkingen per campagnetype
Een paar types kennen eigen voorwaarden van Google. Handig om vooraf te weten:
- YouTube (video): publiceren lukt alleen als je Google Ads-account videocampagnes ondersteunt. Meestal betekent dat een gekoppeld YouTube-kanaal en een volledig ingericht account (facturering en toegang). Kan het account nog geen video, dan waarschuwt de bouwer je vooraf en blokkeert het publiceren met een duidelijke melding; opbouwen en bewerken kan gewoon.
- App: Google stuurt de targeting van App-campagnes grotendeels zelf aan. Handmatige doelgroeptargeting ondersteunt Google hier niet; kies je toch doelgroepen, dan meldt de bouwer eerlijk dat Google ze niet heeft toegepast in plaats van te doen alsof het lukte.
- Demand Gen: lookalike-segmenten (doelgroepen die lijken op je eigen klant- of bezoekerslijsten) pas je ook aan op een al gepubliceerde campagne, niet alleen tijdens het bouwen.
Binnen een zoekcampagneDoelen binnen een zoekcampagne
Kies je een zoekcampagne, dan bepaal je met een doel hoe die is opgebouwd. Elk doel vangt een ander soort zoekvraag af, en je kunt meerdere zoekcampagnes naast elkaar draaien, elk met een eigen budget en targeting:
- Merk: bidt op je eigen merknaam, met aparte groepen voor merktermen, plausibele typefouten en je website- of webshopnaam.
- Concurrent: bidt op merknamen van concurrenten (hun merk komt nooit in je advertentietekst, dat is beleid).
- Generiek: categorie- en branchetermen, één advertentiegroep per thema.
- Lokaal: geo-termen (je stad en omliggende plaatsen) gecombineerd met korte diensttermen, plus targeting op straal rond je vestiging.
- Remarketing: zoekadvertenties gericht op mensen die je site al bezochten.
- Catch-all: een breed vangnet (via dynamische zoekadvertenties) voor zoekopdrachten die je andere campagnes niet dekken.
- Persona: zelfde aanbod, andere doelgroep: een aparte campagne per wie er zoekt, met een eigen toon.