YleiskatsausYksi rakentaja, kaikki kampanjatyypit
AdBuilder rakenteli aluksi ainoastaan hakukampanjoita, mutta nykyään sillä voi luoda kaikki tärkeimmät Google Ads -kampanjatyypit. Valitset jokaiselle kampanjalle tyypin, ja rakentaja sovittaa kysymykset, tekstit ja kuvat automaattisesti sen mukaan. Jokainen kampanja rakentuu sivustosi analyysin pohjalta ja kirjoitetaan projektisi kielellä.
TyypitKampanjatyypit yhdellä silmäyksellä
Jokainen tyyppi tavoittaa ihmiset eri tavalla. Tässä on mitä ne tekevät ja milloin niitä käytetään:
- Hakukampanja: tekstimainoksia, jotka näkyvät, kun ihmiset hakevat jotain Googlesta. Perusta niille, jotka hakevat jo ostoaikeella; ohjaat hakusanoilla ja matchtyypeillä.
- Performance Max: Google jakaa budjettisi automaattisesti kaikille kanavilla (haku, display, YouTube, Gmail, Discover, Maps) ja optimoi konversioiden mukaan. Sinä toimitat tekstin, kuvat, logon ja tarvittaessa videon; Google koostaa mainokset.
- Dynaamiset hakumainokset: hakukampanja ilman hakusanoja. Google sovittaa hakukyselyt sivustosi sisältöön ja luo otsikot sekä kohdesivu-URL:n automaattisesti; sinä toimitat kuvaukset ja voit sulkea pois sivut, joiden et halua osallistuvan.
- Display: kuvamainoksia (bannereja) Google Display -verkostossa, kohdistettuna kohderyhmiin tai kontekstuaalisiin teemoihin. Sopii erinomaisesti tavoittavuuteen ja toistoon; bannerikokonaisuus rakennetaan brändisi ilmeen pohjalta.
- Sovellusmainonta: mainostaa mobiilisovellustasi (asennuksia tai sovelluksen sisäisiä toimia). Valitset sovelluksesi Google Playstä tai App Storesta; Google yhdistää otsikkosi, kuvauksesi, kuvasi ja valinnaisen YouTube-videosi kaikilla kanavilla.
- Video: videomainoksia YouTube-palvelussa oman YouTube-videosi pohjalta, täydennettynä otsikoilla, kuvauksilla ja toimintakehotuksella.
- Demand Gen: kuva- ja videomainoksia YouTube-, Discover- ja Gmail-palveluissa, rakennettu tekstistä, kuvista ja valinnaisesta videosta sekä kohdistettuna kohderyhmille.
KonversioseurantaMitkä tyypit edellyttävät konversioseurantaa
Performance Max, sovellusmainonta, video ja Demand Gen optimoivat konversiobidien perusteella, eivätkä voi toimia ilman toimivaa konversioseurantaa Google Ads -tilissäsi. Jos seurantaa ei ole vielä määritetty, rakentaja harmauttaa kyseiset tyypit selkeällä ilmoituksella, ja voit julkaista ne vasta, kun seuranta on käytössä. Hakukampanjat, dynaamiset hakumainokset ja display-mainokset toimivat myös ilman konversioseurantaa.
Hyvä tietääKampanjatyyppikohtaiset rajoitukset
Muutamalla tyypillä on omat Googlen ehtonsa. Hyvä tietää etukäteen:
- YouTube (video): julkaiseminen onnistuu vain, jos Google Ads -tilisi tukee videokampanjoita. Yleensä se tarkoittaa yhdistettyä YouTube-kanavaa ja täysin määritettyä tiliä (laskutus ja käyttöoikeudet). Jos tili ei vielä tue videota, rakentaja varoittaa sinua etukäteen ja estää julkaisemisen selkeällä ilmoituksella; rakentaminen ja muokkaaminen onnistuvat normaalisti.
- App: Google ohjaa App-kampanjoiden kohdistusta suurelta osin itse. Manuaalista kohderyhmäkohdistusta Google ei täällä tue; jos silti valitset kohderyhmiä, rakentaja kertoo rehellisesti, ettei Google ottanut niitä käyttöön, sen sijaan, että teeskentelisi onnistumista.
- Demand Gen: lookalike-segmenttejä (kohderyhmiä, jotka muistuttavat omia asiakas- tai kävijälistojasi) voit muokata myös jo julkaistussa kampanjassa, et vain rakennusvaiheessa.
Hakukampanjan sisälläTavoitteet hakukampanjan sisällä
Kun valitset hakukampanjan, määrität tavoitteella, miten se rakentuu. Jokainen tavoite kattaa erilaisen hakuaikomuksen, ja voit ajaa useita hakukampanjoita rinnakkain, kukin omalla budjetillaan ja kohdistuksellaan:
- Brändi: tarjouskilpailu oman brändisi nimellä, erilliset ryhmät brändihakulauseille, todennäköisille kirjoitusvirheille sekä verkkosivu- tai verkkokauppanimelle.
- Kilpailija: tarjouskilpailu kilpailijoiden brändinimillä (kilpailijan nimi ei koskaan esiinny mainosteksteissäsi, tämä on linjaus).
- Geneerinen: kategoria- ja toimialakohtaiset termit, yksi mainosryhmä teemaa kohden.
- Paikallinen: maantieteelliset termit (kaupunkisi ja lähikunnat) yhdistettynä lyhyisiin palvelutermeihin sekä kohdistus säteellä toimipisteesi ympärille.
- Uudelleenmarkkinointi: hakumainoksia, jotka kohdistetaan ihmisille, jotka ovat jo vierailleet sivustollasi.
- Catch-all: laaja turvaverkko (dynaamisten hakumainosten avulla) hakukyselyille, joita muut kampanjasi eivät kata.
- Persoona: sama tarjonta, eri kohderyhmä: erillinen kampanja kullekin hakijaprofiilille omalla äänensävyllään.