Sanasto

AvainsanatAvainsanat ja vastaavuustyypit

Avainsana on sana tai sanaryhmä, jolla mainostat; jos joku kirjoittaa jotain siihen sopivaa, mainoksesi voi ilmestyä. Vastaavuustyyppi (matchtype) määrittää, kuinka tiukka tämä vastaavuus on.

• Exact: mainoksesi ilmestyy vain tällä tarkalla avainsanalla ja hyvin läheisillä varianteilla.
• Phrase: mainoksesi ilmestyy, kun sanasi esiintyvät tässä järjestyksessä pidemmässä haussa.
• Broad: laajin kattavuus ja vähiten hallintaa; mainoksesi voi ilmestyä myös löyhästi liittyvissä hauissa.
• Negatiivinen avainsana (poissulkeva avainsana): sana, jolla et juuri halua näkyä, ei-toivotun liikenteen estämiseksi.

RakenneMainosryhmät ja mainokset

• Mainosryhmä: ryhmä yhteenkuuluvia avainsanoja sekä mainokset, jotka niiden yhteydessä näytetään.
• Responsive Search Ad (RSA): tekstimainos, johon toimitat useita otsikoita ja kuvauksia; Google yhdistää ne automaattisesti parhaiten suoriutuvaksi variantiksi.
• Laajennus tai resurssi: lisätietoja mainoksesi alla, kuten sitelink (lisälinkki sivulle) tai callout (lyhyt yksittäinen teksti kuten "Ilmainen toimitus").

TunnusluvutSuorituskykyluvut

• CTR (klikkausprosentti): näyttökertojen osuus, joka johtaa klikkaukseen.
• CPC (klikkauskohtainen hinta): mitä maksat keskimäärin klikkausta kohden.
• CPA (konversiokohtainen hinta): mitä konversio sinulle keskimäärin maksaa.
• ROAS (tuotto per mainoseuro): kuinka paljon liikevaihtoa saat takaisin jokaista käytettyä euroa kohden.
• Konversio: toivottu toimenpide klikkauksen jälkeen, kuten osto tai yhteydenotto; konversioarvo on euromääräinen tuotto, jonka liität tällaiseen toimenpiteeseen.
• Näyttöosuus (impression share): osuus mahdollisista näyttökerroista, jonka mainoksesi todella saivat.
• Quality Score: Googlen arvio avainsanasi, mainoksesi ja laskeutumissivusi laadusta.

AsetuksetTarjoaminen ja budjetti

• Tarjousstrategia: tapa, jolla tarjouksesi määräytyvät, esimerkiksi manuaalisesti tai tavoite-CPA:lla tai tavoite-ROAS:lla.
• Päiväbudjetti: summa, jonka kampanja saa keskimäärin käyttää päivässä.

MuutVielä muutama termi

• N-gram: yksittäinen sana, joka toistuu useissa hukkaavissa hakutermeissä ja tekee näin hukkausmallista näkyvän.
• Hallinnointitili (MCC): kattava Google Ads -tili, jonka alle kuuluu useita asiakastilejä, kätevä toimistoille.
• Google Ad Grants: Googlen ilmainen mainosbudjetti voittoa tavoittelemattomille organisaatioille, omine sääntöineen (katso Grants-tila).