KäsitteetHakutermi vastaan avainsana
Avainsana on se, minkä sinä asetat tarjotaksesi. Hakutermi on se, minkä joku todella kirjoitti Googleen ja jolla mainoksesi ilmestyi. Nämä kaksi eivät aina ole samat: laaja avainsana voi näyttää mainoksia hakutermeillä, jotka sopivat siihen vain löyhästi. Siksi AdBuilder katsoo hakutermejä, jotka aktivoivat mainoksesi.
HukkausMilloin hakutermi suljetaan pois
AdBuilder merkitsee hakutermin hukkaavaksi, jos se maksaa rahaa ilman tulosta. Kova raja: 0 konversiota, vähintään 5 klikkausta ja tarpeeksi kustannuksia, jotta on varmaa ettei kyse ole sattumasta.
Kuinka paljon kustannuksia tarvitaan, riippuu siitä, mitä asiakas on sinulle normaalisti arvoltaan (keskimääräinen CPA:si, konversiokohtainen hinta). Jos sinulla ei ole vielä CPA-viitettä, pätee alaraja noin 5 euroa. Jos sinulla on, raja on korkeampi luvuista 25 euroa tai 2 kertaa keskimääräinen CPA:si. Näin suljet jotain pois vasta kun se on todella maksanut enemmän kuin normaalin konversion saisi maksaa.
Suositusta kohden AdBuilder ehdottaa enintään 10 hakutermiä kerralla, jotta säilytät yleiskuvan. Suljet ne pois exact- tai phrase-muodossa, kampanjaan tai jaettuun listaan.
N-gramitSanat, jotka maksavat rakenteellisesti rahaa
Joskus hukkaus ei ole yhdessä hakutermissä, vaan toistuvassa sanassa (n-gram). Ajattele sanaa "ilmainen" tai "avoin työpaikka", joka pulpahtaa esiin kaikenlaisissa hakutermeissä eikä konvertoi kerta toisensa jälkeen. AdBuilder ehdottaa tällaisen sanan sulkemista pois kokonaisuutena, kun se esiintyy vähintään 3 hukkaavassa hakutermissä, jotka ovat yhdessä hukanneet vähintään 8 euroa. Yksi poissulku siivoaa tällöin kerralla kokonaisen sarjan huonoja hakutermejä.
VoittajatKonvertoivien hakutermien lisääminen
Toisin päin AdBuilder havaitsee hakutermit, jotka kyllä konvertoivat mutta eivät vielä ole oma avainsanansa. Ne se ehdottaa lisättäväksi avainsanaksi, jotta voit tarjota niille kohdennetummin sen sijaan, että nojaisit siihen että laaja avainsana poimii ne edelleen.
AvainsanatTarkennus ja siivous
Avainsanatasolla AdBuilder havaitsee muun muassa heikkoja avainsanoja keskeytettäväksi, päällekkäisyyksiä siivottavaksi, laajoja avainsanoja jotka kannattaisi muuttaa phraseksi, liian kalliita avainsanoja ja aliarvostettuja voittajia, jotka ansaitsevat korkeamman tarjouksen. Myös aiemmin konvertoineita, nyt keskeytettyjä avainsanoja voidaan ehdottaa taas käyttöön otettavaksi.