KPITodas las métricas clave a la vista
El panel funciona con tus cifras diarias reales de Google Ads. Cada KPI aparece como una tarjeta con una cifra grande, un cambio y un minigráfico. El cambio compara la primera mitad del periodo elegido con la segunda mitad. Así ves de inmediato si una cifra sube o baja dentro del periodo que consultas.
- Clics, coste, impresiones, CTR y CPC.
- Conversiones, valor de conversión, CPA, ROAS y porcentaje de conversión.
- Valor por conversión y porcentaje de impresiones (Search Impression Share).
- Impresiones divididas en Red de Búsqueda y Red de Display.
- Nivel de calidad y sus componentes (CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia de la página de destino).
InterpretarQué te dicen las cifras
Las cifras en sí no dicen todavía gran cosa. Lo que importa es lo que deduces de ellas. A continuación tienes, por cada KPI de uso frecuente, qué significa un valor llamativo y hacia dónde miras entonces:
- ROAS por debajo de 1: ingresas menos de lo que gastas en publicidad. Mira tus términos de búsqueda, tus pujas y tus páginas de destino.
- CTR bajo: tu anuncio no encaja bien con la búsqueda. Afina el texto de tu anuncio o tus palabras clave.
- Porcentaje de impresiones bajo: pierdes impresiones por presupuesto insuficiente o por un rango demasiado bajo. Sube tu presupuesto o tu puja, o mejora tu nivel de calidad.
- CPA alto: una conversión te cuesta mucho. Poda los términos de búsqueda caros y sin conversiones y revisa tu estrategia de puja.
- Nivel de calidad bajo: mira qué componente se queda rezagado (CTR esperado, relevancia del anuncio o experiencia de la página de destino) y abórdalo de forma específica.
PeriodoElige tu intervalo de fechas
Eliges un periodo mediante ajustes predefinidos (hoy, ayer, esta semana, este mes, últimos 30 días, este año) o un intervalo propio. Con hoy o ayer ves las cifras por hora. Con un solo día ves una línea de tendencia de 30 días con ese día marcado. Recuerda que el cambio por KPI enfrenta la primera mitad de tu periodo con la segunda mitad. Si eliges un periodo corto, ese cambio reacciona más rápido al azar.