ConceptosTérmino de búsqueda frente a palabra clave
Una palabra clave es lo que tú configuras para pujar. Un término de búsqueda es lo que alguien escribió de verdad en Google y con lo que apareció tu anuncio. Esos dos no siempre coinciden: una palabra clave amplia puede mostrar anuncios en términos de búsqueda que encajan solo vagamente. Por eso AdBuilder observa los términos de búsqueda que activaron tus anuncios.
DerrocheCuándo se excluye un término de búsqueda
AdBuilder marca un término de búsqueda como derrochador si cuesta dinero sin resultado. El límite estricto: 0 conversiones, al menos 5 clics y suficiente coste como para estar seguros de que no es casualidad.
Cuánto coste hace falta depende de lo que un cliente suele valer para ti (tu CPA medio, el coste por conversión). Si aún no tienes una referencia de CPA, se aplica un mínimo de unos 5 euros. Si sí la tienes, el límite es el mayor de 25 euros o 2 veces tu CPA medio. Así solo excluyes algo cuando de verdad ha costado más de lo que puede costar una conversión normal.
Por recomendación, AdBuilder propone un máximo de 10 términos de búsqueda a la vez, para que mantengas la visión de conjunto. Los excluyes como exacta o de frase, en la campaña o en una lista compartida.
N-gramasPalabras que cuestan dinero de forma estructural
A veces el derroche no está en un término de búsqueda, sino en una palabra recurrente (un n-grama). Piensa en "gratis" o "empleo" que aparece en toda clase de términos de búsqueda y una y otra vez no convierte. AdBuilder propone excluir esa palabra por completo cuando figura en al menos 3 términos de búsqueda derrochadores que juntos han malgastado al menos 8 euros. Una sola exclusión limpia entonces de una vez toda una serie de términos de búsqueda malos.
GanadoresAñadir términos de búsqueda que convierten
A la inversa, AdBuilder detecta términos de búsqueda que sí convierten pero que aún no son una palabra clave propia. Los propone para añadirlos como palabra clave, de modo que puedas pujar por ellos de forma más orientada en lugar de confiar en que una palabra clave amplia los siga captando.
Palabras claveAfinar y depurar
A nivel de palabra clave, AdBuilder detecta, entre otras cosas, palabras clave débiles para pausar, duplicados para depurar, palabras clave amplias que estarían mejor como de frase, palabras clave demasiado caras y ganadoras infravaloradas que merecen una puja más alta. También se pueden proponer para reactivar palabras clave que antes convertían y ahora están en pausa.